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密 密 封 线 内 不 要 答 题 密 密 封 线 内 不 要 答 题 《广告文案》试题 第 = PAGE 2*2-1 3页（共 = NUMPAGES 3*2 6页） 《广告文案》试题 第 = PAGE 2*24页（共 = NUMPAGES 3*2 6页） 《※※※※》试题 第 = PAGE 3*2-1 5页（共 = NUMPAGES 3*2 6页） 《※※※※》试题 第 = PAGE 3*26页（共 = NUMPAGES 3*2 6页） 密 密 封 线 内 不 要 答 题 学 号 姓 名 电 大 《广告文案》试题 第 = PAGE 1*2-1 1页（共 = NUMPAGES 3*2 6页） 《广告文案》试题 第 = PAGE 1*22页（共 = NUMPAGES 3*2 6页） 试卷编号： 3486 座位号 期末考试 《广告文案》试题 C卷 考试形式： 闭卷 2014年6月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、单选题（每小题2分，共30分） 1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。 A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯 4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。 A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告 5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C 6、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。 A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。 A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯. 11、“相关性 、原创力、冲击力”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯. 12、＿＿＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C 13、＿＿＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿＿＿印制的推销宗教书籍的广告。 A.威廉·凯尔斯B.古腾堡C.拉斯克尔D.约翰·肯尼迪 15、不是广告诉求的手法＿＿＿＿。 A.理性诉求 B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求 得 分 评卷人 二、判断题（每小题1分，共20分） 1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、 广告附文等部分组成。 【 】 2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象 力。 【 】 3．情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。 【 】 4．广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。 【 】 5．写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。要防止用不 正当竞争手法。 【 】 6．按《广告法》规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。 【 】 7．广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。 【 】 8．广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。 【 】 9．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如风雨声就 是一种环境音响。 【 】 10．对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应 用，并一直延续至今。 【 】 得 分 评