消费者行为理论课件(PPT 83页).pptVIP

结论： 对此，亚当·斯密在《国富论》中指出： 没什么东西比水更有用；能用它交换的货物却非常有限；很少的东西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品。 这的确是一个“悖论”！水的使用价值大，却不值钱，而钻石没有多少实用价值，却价值连城。 钻石与水的悖论，即是中国俗谚中的：物以稀为贵。 根据这一现象，亚当斯密用价值论来解释，即交换价值和使用价值。水的使用价值很高，但几乎没有交换价值；相反，钻石虽然使用价值很低，但交换价值却很高。 用边际效用来解释：钻石与水的悖论 水对生命来说是重要的，所以它应该具有很高的价值。另一方面，钻石对生命来说是不重要的，所以人们应该认为它的价值比水低。但是，即使水能够提供更多的效用，它还是比钻石便宜得多。 钻石于人的用处确实远不如水，所以，人们从水的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的总效用。但是，商品的需求价格不是由商品的总效用而是由商品的边际效用决定，即P=MU/λ。 钻石作为一种奢侈品，可以给人们带来炫耀等效用，而且数量很少。 所以增加一个单位的钻石消费给消费者带来的效用很大，即钻石边际效用很大，消费者愿意以较多的支出来购买。 水虽然是人的生命不可缺少的，给人带来极高的效用，但由于世界上水的数量很多，增加一个单位的水给人们增加的效用就很低了，即水的边际效用很低，所以水的价格自然也就很低了。 3）消费者剩余（consumer surplus） 【马歇尔在《经济学原理》中提出，是衡量消费者福利重要指标】。 【阿尔弗雷德·马歇尔（1842—1924）】近代英国最著名的经济学家，当代经济学的创立者，现代微观经济学体系的奠基人，剑桥学派和新古典学派的创始人，19世纪末20世纪初英国乃至世界最著名的经济学家。他的《经济学原理》，被看作是与斯密《国富论》、李嘉图《赋税原理》齐名的划时代的著作。 * A、定义（买者的评价－买者的实际支付） 指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高金额与消费者实际支付的金额之间的差距。 消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益。简单地说，就是买者卖者都希望从市场活动中获得收益。 * B、消费者总剩余可以用需求曲线下方，价格线上方和价格轴围成的三角形的面积表示。 如图以OQ代表商品数量，OP代表商品价格，PQ代表需求曲线，则消费者购买的商品时所获得的消费者剩余为图中的灰色面积。 由上图可见： 第一，如果价格上升，则消费者剩余下降，反之，如果价格下降，则消费者剩余上升； 第二，如果需求曲线是平的，则消费者剩余为0。 比如一场电影的票价为20元，可消费者对它的价值是50元，那么消费者剩余则是30元。如果想尊重买者的偏好，那么消费者剩余不失为经济福利的一种好的衡量标准。 　　消费者剩余概念的提出目的是告诉我们每一个消费者：我们的付出总是少于我们的所获。我们总是在交易当中获取额外的利益，我们社会的总福利总是在交易当中不断增长。 * C、理解消费者剩余时要注意两点： 第一，消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。 第二，生活必需品的消费者剩余大。 因为消费者对此类物品的效用评价高，愿意付出的价格也高，但此类物品的市场价格一般并不高。 * 二、序数效用论与无差异曲线 P69 1.消费者偏好(序数效用) 序数效用论者提出了消费者偏好的概念。对于不同的商品组合，消费者的效用评价不同，偏好程度的差别。 消费者偏好有三个基本假定： ⑴对任意两种物品不同组合进行比较或排序；⑵偏好的可传递性，偏好在逻辑上是一致； ⑶“多比少好”的原则或非饱和性。 * 2.无差异曲线（Indifference Curve） 1）定义：能给消费者带来同等效用的两种商品的不同组合的曲线。（等效用线） 无差异指的是效用的无差异。 2）无差异曲线的特点 @向右下方倾斜（ 斜率为负值）； @同一线上的效用大小组合一样； @曲线离原点越远，表示效用越高； @不可以交叉。 @凸向原点（边际替代率递减） * Y X U1 U2 U3 3）几种典型无差异曲线 (a)直线型无差异曲线 X与Y是完全替代品，如百事可乐与可口可乐 (b)直角型无差异曲线 X与Y是完全互补品，如眼镜与镜框。 （c）不完全替代 * Y X U1 U2 U3 3.边际替代率（MRS） 序数效用分析法即是无差异曲线分析法，它与边际效用分析方法消费者均衡条件的分析是完全 相同的，于是可以得出它的条件是： Mux/MUY=Px/py 即购买X商品的与购买Y商品的效用之比等于X商品的价格与Y商品之比。 消费者根据自己的收入购买多少X商品和购买多少Y商品所得到的效用是消费者根据自己的需要