“光影展”网络营销推广方案.docxVIP

“光影展“网络营销推广方案” 网络市场情况分析 品牌分析： teamLab自开创之初就确立了以科技为导向的创作方式，根植于日本传统艺术和现代动画形式，常常在创作中借用许多自然元素，如花朵、蝴蝶、瀑布、水波等，透过带有这些用数字技术创造出的元素的大型互动装置来感知空间，探索身处信息时代的人类行为，并对新型社会的发展演变提出创新的模式与思考。 光影展是日本科技艺术团队teamLab的作品展，透过出色的光影数码技术，以人机交互的形式，配合光与影的魔幻效果，创造出大量体现了强大互动性的作品。他们创造出那些光影交织、美轮美奂的沉浸式作品，让人们看到科技之于艺术的绝美之光。 产品分析 优势：展品新奇种类丰富，不同于其他只能观看的展览，光影展可以在观赏展品的同时，让参展者可以身临其境，与展品进行互动。利用数字技术和艺术相结合的形式，让参展者用每个感官来感受展品，从而引发对展览更多的思考。 劣势：此品牌知名度不够高，对艺术领域不太了解的人并不知道这个展览。 并且随着科技的发展，新奇的展览层出不穷，光影展的可互动性也许并不能吸引参展者的注意。 竞争分析 随着科技的发展，越来越多新奇的展览层出不穷，如3D美术馆、VR虚拟现实体验馆等。并且现如今的展览并不是单纯的展出展品，更多的是从展品中获得思考，能领悟什么样的人生哲理才是吸引参展者的重点。如2016年的上海双年展，展出的目的是希望人们能在观赏各种展品的同时，从展品的各个方面展开辩证的思考，从不同的角度看待问题。在如此激烈的竞争状况下，光影展所需要的是如何以自身的优势吸引参展者的注意。 目标市场定位 确定目标市场 不同年龄段喜欢看的展览类型不同，中老年人较为喜欢去博物馆参观，而青少年较为喜欢看类型新奇的展览。而光影展为科技与艺术相结合的互动性较强的展览，就展览自身定位来说，比较吸引年轻人的注意。光影展展品大多美轮美奂，比较受女性参展者的青睐，并且能吸引女性和展品之间进行互动拍照。光影展展品美丽梦幻，非常浪漫，也适合情侣一同参观。 市场定位 与传统展览不同的是，光影展利用科技和美学艺术，让参展者身临其境感受展品的魅力，参展者和展品之间有较强的互动性。所以展览的互动性和美轮美奂的场景是吸引参展者前来观看的重点。所以展览的趣味性和互动性是此次展览中的重中之重。 宣传推广方案 宣传推广主题 光影展宣传推广主题为：梦游光影仙境 突出光影展展品的特点，以“仙境”这个词吸引参展者的注意 推广目的 通过推广光影展，引起人们的兴趣，吸引参展者参观光影展，提高光影展的知名度，增加市场占有率，打造光影展的品牌形象，为以后每一届的光影展做宣传铺垫。 推广定位 适合于对科技展览有兴趣的人群 网络营销方案 微博营销 创建微博话题，在展览正式展出前，邀请微博上有知名度、有影响力的网红，提前参展，并为她们拍摄照片或视频，请他们为光影展做带图推广，推广文案中需要加入光影展官方微博话题。推广文案中写出参展小要点（如穿素色衣服拍照更好看、一个值得带单反的展出等）利用网红效应，为光影展做预热活动，吸引大家买票参观展览。 展览正式展出开始后，参展者也可在微博上发布带有光影展话题的参展时的视频、图片、文字等，进行再次推广。 视频营销 邀请各大网络平台上有影响力的视频博主，在正式展出前提前参展，对部分指定展品进行短视频拍摄，时长在2分钟以内，发布在博主自己的网络平台上，并且推文中有“光影展”话题，进行视频推广。以梦幻的视频吸引人们的注意，吸引人们参展的兴趣。 自媒体营销 自媒体又称个人媒体或者公民媒体，自媒体平台包括个人博客、微博、微信、贴吧等。邀请自媒体平台上有影响力的自媒体用户，如咪蒙等，给她们发送邀请函免费参展。参展后在自媒体平台上发布软文推送，写下参观光影展的感受和参与光影展的小要点，或者是在光影展中发生的浪漫情节等。利用自媒体的传播快、效率高等特点，为光影展进行宣传造势。 微信营销 开设光影展微信公众号，在展出前发布图文预告或展出倒计时等推送，为光影展进行宣传。在推送中须有展览信息和展会开放时间等展会信息，以及门票网上购买通道等，方便人们合理安排时间参观展览。 展出时，每天进行宣传推送，推送中须有展览中展品的照片，和展览中的温馨时刻等，显示出参观展览人数多，是每个人都值得一看的展览等特点，重点体现出光影展的互动性和趣味性，吸引更多的人参与。 展出后，在微信公众号上征集展览的照片，并评选出人气最高照片前五位，为照片做专门推送和唯美软文，为下一次的光影展做铺垫推广和宣传。 选出微博营销和视频营销中点击量前三的博主，在微信公众号中统一宣传，做活动预热推送。 线下营销和线上营销相结合 制作光影展宣传册，并在宣传册上印光影展微信公众号的二维码，让每个拿到宣传册的人都可以通过扫码关注光影展，在网上即时获得关于光影展的信息。 制作光影展宣传易拉宝