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第三章 企业文化与企业战略 12:19:38 勇担责任 追求卓越 jpumetc 2010年9月 勇担责任 追求卓越  学习目标：通过本章的学习，主要了解企业 战略的定义、结构和特征以及企业文化与企 业战略的关系，理解并掌握企业文化与企业 战略如何双轮驱动、和谐共进推动企业可持 续发展。  关键概念：企业战略双轮驱动和谐共进 12:19:38 勇担责任 追求卓越 jpumetc 2010年9月 勇担责任 追求卓越 第一节 企业战略的内涵 12:19:38 勇担责任 追求卓越 jpumetc 2010年9月 勇担责任 追求卓越 一、企业战略的定义  企业战略是企业为了适应未来环境的变化， 寻求长期生存和稳定发展而制定的总体性和 长远性的谋划与方略。 12:19:38 勇担责任 追求卓越 jpumetc 2010年9月 勇担责任 追求卓越 正确理解  第一，企业未来的生存和发展问题是企业制定战略的出发点和 归宿。  第二，战略应为企业确定一个简单、一致和长期的目标。  第三，企业战略应是在经营活动之前有目的、有意识并且主动 地制定的，它应能适应环境变化所带来的挑战，同时也能利用 环境变化所带来的机遇。  第四，战略的实质在于帮助企业建立和维持持久的、强大而灵 活的竞争优势，这种竞争优势能给企业带来高于行业平均利润 水平的超额利润，从而使企业获得良性的可持续发展。 12:19:38 勇担责任 追求卓越 jpumetc 2010年9月 勇担责任 追求卓越 二、企业战略的构成要素  1．经营范围  2 ．资源配置  3 ．竞争优势  4 ．协同作用 12:19:38 勇担责任 追求卓越 jpumetc 2010年9月 勇担责任 追求卓越 三、企业战略的特征  1.全局性  2.指导性  3.长远性  4.竞争性  5.稳定性  6.风险性 12:19:38 勇担责任 追求卓越 jpumetc 2010年9月 勇担责任 追求卓越 四、企业战略的结构 1．公司战略  ⑴增长型战略  ⑵稳定型战略  ⑶紧缩型战略 12:19:38 勇担责任 追求卓越 jpumetc 2010年9月 勇担责任 追求卓越 2 ．竞争战略  ⑴成本领先战略  ⑵差异化战略  ⑶重点集中战略 12:19:38 勇担责任 追求卓越 jpumetc 2010年9月 勇担责任 追求卓越 3 ．职能战略  ⑴研发战略  ⑵营销战略 