旅游产品策略概述(ppt 118页).ppt

第六章 旅游产品策略;Logo;本章主要内容;第一节 旅游产品概述 ;买衣服时，导购一般会给你什么意见？; 案例：为顾客设计形象; 分 析; 分 析; 一般产品的构成;他的牛奶为啥卖不出去？;他只是在卖牛奶吗？;牛奶中内含的五种利益;产品的五个层次（以洗衣机为例）;　第一节 旅游产品策略;;;;;;;; 旅游产品的构成;;酒店服务应满足的五种利益;满足的利益程度不同，顾客关系不同; (二)旅游产品的特点;整体产品概念对企业营销管理的意义;第二节 旅游产品生命周期及营销策略; 旅游产品生命周期的概念（PLC）;销售量;投放期;案例;;案例;成长期;河南漂流：盛宴后的反思;河南漂流：盛宴后的反思;河南漂流：盛宴后的反思;河南漂流：盛宴后的反思;河南漂流：盛宴后的反思;成熟期;衰退期; 请分析下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;;;三、产品生命周期各阶段的营销策略;（二）成长期营销策略;;案例;;案例;案例;案例;（三）成熟期的营销策略;;;;;成熟期的营销策略;成熟阶段市场的特点;（四）衰退期的营销策略;;Logo;; PLC的启示;第二节 旅游产品的组合策略;Logo;宝洁公司的产品组合宽度与长度;产品组合的相关概念;港中旅旅游业产业;港中旅旅游业产业;港中旅 旅游业务板块;产品组合决策;第四节 旅游新产品的开发;Logo;Logo;SOLANA蓝色港湾;;;;　;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;Logo;第五节 旅游产品品牌策略; 浙江的嵊州是中国的领带之乡，一条领带如果原料成本、劳动力都加在一块，也就5元钱成本。但是如果打上商标，到了杭州就卖50元，到北京就卖100元，但贴国产品牌的领带最高的是288元，而贴国外一般品牌的就（每条）588元，688元，贴名牌品牌的，888元到1288元，甚至更高，原因？ 品 牌; 学习目标;一、品牌的含义;;Logo; 品牌的含义;Chap 0; 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了???有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。 ;;;品标的含义;品标的含义;品标的含义;品标的含义;品牌与商标的区别;品牌与商标的区别