佳能数码相机网络营销策划书.doc

- PAGE 0 - 佳能数码相机网络营销策划书 ? 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc247637731 一、前言 PAGEREF _Toc247637731 \h 2 HYPERLINK \l _Toc247637732 二、目标市场分析 PAGEREF _Toc247637732 \h 2 HYPERLINK \l _Toc247637733 1、企业及产品情况分析： PAGEREF _Toc247637733 \h 2 HYPERLINK \l _Toc247637734 2、市场细分 PAGEREF _Toc247637734 \h 2 HYPERLINK \l _Toc247637735 3、市场细分的划分 PAGEREF _Toc247637735 \h 3 HYPERLINK \l _Toc247637736 4、细分市场的评估 PAGEREF _Toc247637736 \h 3 HYPERLINK \l _Toc247637737 5、目标市场范围选择策略 PAGEREF _Toc247637737 \h 3 HYPERLINK \l _Toc247637738 6、目标市场策略 PAGEREF _Toc247637738 \h 3 HYPERLINK \l _Toc247637739 三、市场定位 PAGEREF _Toc247637739 \h 4 HYPERLINK \l _Toc247637740 四、网络营销设计 PAGEREF _Toc247637740 \h 4 HYPERLINK \l _Toc247637741 1、网络营销目标： PAGEREF _Toc247637741 \h 4 HYPERLINK \l _Toc247637742 2、网络营销推广策略： PAGEREF _Toc247637742 \h 5 HYPERLINK \l _Toc247637743 五、销售渠道 PAGEREF _Toc247637743 \h 6 HYPERLINK \l _Toc247637744 六、产品 PAGEREF _Toc247637744 \h 7 HYPERLINK \l _Toc247637745 五、定价策略 PAGEREF _Toc247637745 \h 7 HYPERLINK \l _Toc247637746 六．消费者： PAGEREF _Toc247637746 \h 7 HYPERLINK \l _Toc247637747 七、服务建立（客户支持服务） PAGEREF _Toc247637747 \h 8 HYPERLINK \l _Toc247637748 1、顾客忠诚战略 PAGEREF _Toc247637748 \h 8 HYPERLINK \l _Toc247637749 2、实行实时沟通 PAGEREF _Toc247637749 \h 8 HYPERLINK \l _Toc247637750 3、顾客关系的再造 PAGEREF _Toc247637750 \h 8 HYPERLINK \l _Toc247637751 八、 广告 PAGEREF _Toc247637751 \h 9 HYPERLINK \l _Toc247637752 1、广告预算 PAGEREF _Toc247637752 \h 9 HYPERLINK \l _Toc247637753 2、广告信息 PAGEREF _Toc247637753 \h 9 HYPERLINK \l _Toc247637754 3、广告媒介渠道 PAGEREF _Toc247637754 \h 9 HYPERLINK \l _Toc247637755 九、总结 PAGEREF _Toc247637755 \h 9 一、前言 佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，佳能公司看到，随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞争占有更多的市场份额，占领市场的先机，佳能公司特别在此次新产品发布之际制定一套详尽的网络营销策划方案，推广佳能公司的产品，以赢得更多的市场。 （一） 本建议主旨 1、 让更多的消费者了解我们佳能公司的数码相机，并引起他们的购买兴趣。 2、 开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。 3、 降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。 4、 利用电子商务提高产品质量和售后服务水平。 （二）