开题报告——雅安市XX茶叶公司品牌建设探讨.docVIP

PAGE PAGE 10 四川农业大学 本科生论文开题报告 XX茶叶公司品牌建设中存在的问题及对策的探讨 所在院系 经济管理学院 专 业 工 商 管 理 学生姓名 入学时间 导 师 四川 雅安 200 四川农业大学本科生毕业论文（设计）开题报告 毕业论文（设计）题目 XX茶叶公司品牌建设中存在的问题及对策的探讨 选题类型 调研型 课题来源 自选题目 学 院 经济管理学院 专 业 工商管理 指导教师 职 称 姓 名 年 级 学 号 1 选题背景及意义 1.1 选题背景 随着科技进步和世界经济一体化趋势的发展，市场已经进入了“品牌时代”，当前，品牌资源已经成为除人力、商品、资本和信息资源以外的第五大资源，品牌的发展程度和品牌数量的多少在一定程度上已经成为衡量国家经济实力的重要指标之一；某个行业强势品牌的多少已经成为该行业综合经济实力的重要体现，品牌竞争已经逐步开始成为企业竞争的最主要形式之一，而其也成为了企业发展的必然趋势。由此可以断定，在现今的市场竞争中，品牌将成为产品销售的主要拉动力量，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。因此大多数企业都将其战略的重点放在最大限度地创造品牌，进行品牌建设及品牌营销上。而茶叶生产企业也不例外。 中国是茶叶的发源地，每年产茶约120万吨，但仅有30万吨出口，产茶面积世界第一，但国际市场的影响力却较弱。全国众多家茶厂中，注册品牌的仅有近1000家，叫得响的知名品牌更是凤毛麟角。正因为的品牌效应缺乏，七万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿，立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。中国茶长期品牌缺失丢失了大市场，中国茶亟待国际化品牌建设。而雅安作为全国茶叶的主产区之一，全市茶园面积已达到45万亩，投产39万亩，据不完全统计其境内有大大小小茶叶加工厂四百多家，但仅仅雅安本土注册品牌茶企业也才只有八十多家。并且名山县的部分茶商和茶农还认为，名山县每年约有80%的当地茶叶以原料形式输送到了外地，被加工后换上外地商标，成为“非雅安造”。 因此全市大力推进“蒙顶山茶”区域品牌建设，提升茶产业发展水平，并将茶产业列为发展现代农业的突破口，制定了蒙顶山茶发展规划，强化了品牌推介，并大力推进安全高效茶叶基地建设。面对这一政策背景和国际国内的激烈竞争，雅安市的茶叶加工企业的品牌建设刻不容缓。 1.2 选题意义 经济全球化对国内各行业都产生了巨大的影响，尤其是对我哥茶叶生产企业形成的冲击更大。随着中国居民消费收入的逐步提高，茶叶的质量、安全越来越受到消费者的重视，其产品的品牌建设作为维护消费者利益、维护企业信誉、提高我国茶叶竞争力的有效手段越来越受到政府、企业和消费者的重视。品牌是一种无法复制的竞争力，只有加强品牌建设，依靠品牌经营，才能增强企业的市场竞争力。良好的品牌建设可以增强企业的凝聚力，吸引力和辐射力，同时还可以提高企也得知名度和竞争力，而且成功的进行品牌建设可以在推动企业发展的同时促进社会的进步。所以本文通过对雅安市XX茶叶公司品牌建设现状进行实地调研，发现其中存在的问题，运用所学的品牌建设的相关知识寻求一个科学可行的品牌建设策略。 2 本领域研究综述 2.1品牌建设的相关研究 在品牌定位方面：杰克．特劳特和艾．里斯（2002）认为定位就是“明确产品的目标市场，把产品在目标市场的顾客心里定下位置。定位的重点是对可能的市场和可能的顾客施加一定的营销影响，并通过策划和创意，制造产品的显著社会声誉，以形成品牌竟争市场位势”。Lynn.B.Upshaw（2001）认为品牌定位只有一种真正有力的定位——顾客定位，即确定产品品牌在顾客和潜在顾客脑子里的位置，必须把品牌由市场导入消费者理念；其次，销售者只提供关于品牌定位的建议和方案，而只有顾客才能成为定位主体，即有权决定是接受还是拒绝销售者提出的品牌，销售者不能替代顾客定位，不能将品牌理念强加给顾客；销售者必须从顾客的角度去思考和策划品牌定位，销售者必须善于引导顾客朝着他们策划的方向发展。郭洪（2006）认为成功的品牌定位首先应能制造差异，制造特色，能使品牌从竞争品牌中凸显出来，其次要以市场需求为导向抓住关键点并不断强化。 在品牌形象方面：Davison.H（1997）认为，品牌可以看成是一个冰山，长期以来人们谈到品牌时，主要或基本上指的是的品牌冰山中看得见的