周大福年青新一代(ctf2)品牌知识培训.pdf

1 品牌篇品牌篇 品牌篇品牌篇 【ctf2【ctf2--品牌背景品牌背景】】 【【ctf2ctf2--品牌背景品牌背景】】 ————时尚饰品风潮正席卷而来时尚饰品风潮正席卷而来 ————时尚饰品风潮正席卷而来时尚饰品风潮正席卷而来 □□只为诠释自我只为诠释自我 □□只为诠释自我只为诠释自我 □□只为诠释自我只为诠释自我 □□只为诠释自我只为诠释自我 首饰的重要功能不再是为了保值 ，而更倾向于展现个性与品味，从而诠释自我 首饰的重要功能不再是为了保值 ，而更倾向于展现个性与品味，从而诠释自我 □□材质使用多元化材质使用多元化 □□材质使用多元化材质使用多元化 □□材质使用多元化材质使用多元化 □□材质使用多元化材质使用多元化 材质的使用不再拘泥于贵重金属、矿产 ，向更加多元化/ 自由式的方向发展； 材质的使用不再拘泥于贵重金属、矿产 ，向更加多元化/ 自由式的方向发展； □□设计风格不拘泥于传统设计风格不拘泥于传统 □□设计风格不拘泥于传统设计风格不拘泥于传统 □□设计风格不拘泥于传统设计风格不拘泥于传统 □□设计风格不拘泥于传统设计风格不拘泥于传统 贵重金属与其它材质的混搭设计越来越受到推崇 贵重金属与其它材质的混搭设计越来越受到推崇 □□日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素 □□日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素 □□日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素 □□日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素 首饰不再限于尊贵的场合 ，而是成为日常搭配不可或缺的元素 首饰不再限于尊贵的场合 ，而是成为日常搭配不可或缺的元素 □□首饰款式多样首饰款式多样 ，更新迅速，更新迅速 □□首饰款式多样首饰款式多样 ，，更新迅速更新迅速 □□首饰款式多样首饰款式多样 ，更新迅速，更新迅速 □□首饰款式多样首饰款式多样 ，，更新迅速更新迅速 发展出一个新的分支 ，时尚饰品 发展出一个新的分支 ，时尚饰品 ———— 【【应运而生应运而生】】———— ———— 【【应运而生应运而生】】———— 2001年2001年，，周大福针对年青消费者的需求推出其年青新一代品牌周大福针对年青消费者的需求推出其年青新一代品牌ctf2，ctf2，主攻年青配饰市场主攻年青配饰市场 年 ，，周大福针对年青消费者的需求推出其年青新一代品牌周大福针对年青消费者的需求推出其年青新一代品牌ctf2ctf2，，主攻年青配饰市场主攻年青配饰市场 【ctf2【ctf2--品牌概述品牌概述】】 【【ctf2ctf2--品牌概述品牌概述】】 针对年轻时尚族群日益增长的需求 ，周大福特别推出新一代品牌－ctf2。 ctf2品牌名称中的 “ctf”是周大福英文名称“CHOW TAI FOOK”的首字 母，“2”是第二代之意。“ctf2”则意谓 “A NEW GENERATION OF CHOW TAI FOOK周大福年青新一代”。ctf2传承了周大福真诚服务的价值观念和领引时 尚的创新思维 ，更拥有周大福优越的生产技术及各项资源。2001年起在中国内地 和香港设立专营店铺及专柜 ，现已发展逾260家。ctf2正在以倍受瞩目的品牌实 力，标新年青的时尚精神。 作为周大福的新锐一代 ，ctf2拥有更为年轻化的、敏于风尚的消费群体 ，其品 牌理念和形象更张扬新鲜的活力 ，更突显明朗的个性：坚定自我的人生信仰，喜 欢创造新鲜的生活情调 。 【ctf2【ctf2--目标人群目标人群】】 【【ctf2ctf2-- 目标人群目标人群】】 20-20-3535岁有一定消费能力的年青女性岁有一定消费能力的年青女性 ；； 2020--3535岁有一定消费能力的年青女性岁有一定消费能力的年青女性 ；； 她们前卫时尚她们前卫时尚、追求、追求个性个性、形象、形象多变多变 ；她们；她们年青年青、可爱、可爱、酷、酷。。 她们前卫时尚她们前卫时尚、、追求追求个性个性、、形象形象多变多变 ；；她们她们年青年青、、可爱可爱、、酷酷。。 【ctf2【ctf2--品牌符号品牌符号】】 【【ctf2ctf2--品牌符号品