营销策划创意与方法概述(PPT 123页).ppt

第二章 营销策划创意与方法; 市场营销策划创意与方法; 杰克 · 韦尔奇说：“未来，知识将不是最重要的，最重要的将是振聋发聩的创意。 创意和智慧、经验、知识一样，同具有资本的属性。” ;课程路线图;引言;优秀广告创意欣赏; 一、 创意的概念 ;什么是创意？;什么是创意？;二、 创意的基本步骤;创意的过程;创意的过程;创意的过程;G·塞利尔—创造的过程;G·塞利尔—创造的过程;创意的基本步骤;创意的基本步骤;创意的基本步骤;;创意的基本步骤;创意的基本步骤;创意的基本步骤;创意的基本步骤;;案例：散列通策划依据及创意构成 ;案例: 民康维C银翘片电视片创意脚本;三、创意在营销策划中的解读;创意在营销策划中的解读;创艺;．?Good?to?the?last?drop．?　　滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡 ;创易;Toyota: camry collora L 翻译 BENZ BMW Goldlion 易记忆 易传播 ;;;创异;;;农夫山泉 有点甜 中华立领 7牌 利郎 七匹狼;创异;创忆;车到山前必有路…… 美好时光--海苔 借用既有文化成果…. 广告歌曲：悠悠岁月酒……;创议;矿泉水 纯净水之争 农夫山泉 碱性水之争 长安汽车 禁小之争;案例：劲霸男装新广告“雷”倒女性？ ;此则广告一播出就在网友中引起一片哗然，最主要的聚焦点就在于认为该广告太过强调男权主义，而有怠慢女性之嫌。网易还对此广告做个一则专门的调查，主题为“你认为劲霸新广告是否有辱女性？”网友投票的结果认为有强烈侮辱女性的占据15.9%，认为有一点侮辱性质的占据49.2%。从这点可以看出，大多普通的民众对于此广告是持反感态度的。 ;创益;创益;创意;四、 创意的方法;创意的方法;创意的方法;创意的方法;例：;;三、营销策划的创意技巧;模仿创造法;教授收了来自中国、美国、日本和俄罗斯的学生， 要求他们解决一个问题;即一个烧杯盛有水，比水面低一点的杯壁上有一个小孔，水不断从小孔中涌出，如何迅速制止杯中水向外流。经过思考后，4位学生分别作了不同的回答。 ★俄罗斯 学生用焊接工具从杯壁外将小孔焊住； ★中国学生 把一小张纸沿杯内壁贴到小孔处； ★日本人 则在烧杯小孔那边的底部垫了几枚硬币，由于杯子倾斜，小孔高出水面； ★美国人上台则把日本人的办法重复一遍，教授指出这是日本人用过的办法，美国人则说：“对!这是日本人的办法，我的办法是根据自己的需要投资引进别人开发的技术，日本人已向我转让了技术。”;条条大路通罗马： 4种不同的答案都达到解决问题的目的，它很好地破除了思维定势造成的单一性、凝固性的弊端，而让人们全方位多角度去看问题。当你只有一个点子时，这个点子再危险不过了;移植参合法;联想类比法;;逆向思维法;;;组合创造法;【案例】瑞士军刀;瑞士军刀;【案例】磁化杯的发明 ;【案例】消除人体结石的新方法;检核表法;奥斯本检核表法;吉列的产品创新;2）能否借用。;奥斯本检核表法;奥斯本检核表法;奥斯本检核表法;奥斯本检核表法;奥斯本检核表法;奥斯本检核表法;奥斯本检核表法;; 头脑风暴法;头脑风暴法;头脑风暴法;635会议法;六、创意在营销策划中的运用;创意— 在产品卖点规划中的运用;USP的特点;白加黑;农夫果园 ; 农夫果园 ; 农夫果园 ;创意二、广告创意及表现方法;药品（保健品）广告创意及表现方法;常用创意方法之一----对比法 ;常用创意方法之??----恫吓法 ;;;常用创意方法之三----机理法 ;常用创意方法之四----名人法 ;常用创意方法之五----幽默法 ;常用创意方法之六----悬念法 ;常用创意方法之七----情感法;　常用创意方法之八----暗喻法 ;　常用创意方法之九----歌唱法 ;　常用创意方法之十----专家法 ;常用创意方法之十一----地域神秘法;　常用创意方法之十二----虚张声势法