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庆典活动策划书 庆典活动策划书（一） 一、 策划目的 把握希臣药业十周年庆契机，借希臣药业蒲江基地十 周年现场庆典活动之势，迅速拉动在更高、更广层面（地 域层面、公关层面、宣传层面、销售层面）的活动推广策 划，持续掀起庆典高潮，提炼企业文化，提升企业凝聚力, 局部拉动销售，培育样板市场，收复失地，重树信心，再 现希臣辉煌。 二、 总体思路 地域层面：考虑到宣传及公关效应的具体销售回馈和 人力跟进，宜以成都市区为主要活动对象地，宣传方面以 侧重成都为主，辐射全川。 宣传造势：重中之重，须发动相关媒体，紧扣希臣的 创建和发展、理念和文化、成功与波折、研发和创新、生 产和销售、机遇和挑战等方面题材，展开一场热烈的关于 “希臣现象”的大讨论，吸引“眼球”，制造新闻“由 头”。 活动主题：针对具体重点产品，运用市场整合推广策 略，形成一套行之有效的市场推进企划方案，强力推行， 使目标产品本身能迅速进入社会消费群体中，并形成有力 的市场优势。 三、 具体做法 “三个一”策略： 一次循序渐进的软性新闻炒作； 一场别开生面的现场庆典活动； 一组行之有效的产品促销企划。 目前必须立即启动的是前两项工作，通过围绕庆典活 动前后的系列软性新闻宣传及庆典活动本身，使公关层面 （政府部门）和销售层面（消费人群）的目标受众能够建 立对希臣公司和希臣产品的重新认知，进而明确告之公众 希臣欲借十周年生日，携优势产品大举开拓样板市场，扬 本土企业声威，争创“单打冠军”，收复‘失地”，再续企 业辉煌的决心，为重点产品的宣传和促销做好铺垫。 四、 活动主题 精心打造百年老店十年希臣再现辉煌 五、 活动时间 **年6月底一一7月底 六、 执行内容及推进度 目的：引起人们的广泛关注，了解活动情况。 对应活动：新闻座谈会 1、 时间：6月18日（星期日） 2、 地点：希臣蒲江厂区 3、内容：告之媒体希臣公司6月28日举行十周年庆 典的有关情况，简要说明希臣药业10年来的发展历程和强 势启动新一轮研发、生产、销售攻势，尤其是大规模决战 成都市场的行动，并和相关主要媒体商议新闻及专题跟进 计划。 4、 稿件安排：依据我公司的新闻通稿（另案），四川 日报、成都商报和华西都市报各发一篇不低于300字的新 闻稿件，成都晚报和天府早报各发一篇不低于400字的新 闻稿件，成都日报作为重点单独列出发稿计划（另案），经 理日报作为特邀支持媒体特别处理（另案）。 5、 现场布置：简洁明快的背景版，公司LOGO和“精 心打造百年老店十年希臣再现辉煌”字样。 6、新闻座谈会费用： （1） 新闻记者6人 科技日报1人X 400元二400元 成都商报1人X 400元=40 0元 华西都市报1人X 400元=400元 成都日报1人X 300元=400元 成都日报1人X 300元=400元 经理日报1 AX 30 0元=400元 共计6人2100元 （2） 相关材料准备 主持人持稿一份、新闻通稿1 5份、希臣药业相关宣传 材料15份。 7、负责部门：发展部、市场部、办公室 （二）、第二阶段操作（6月28日一一6月底） 对应活动：庆典仪式 2、地点：市内某四星级酒店 3、主办方：省市工商联 内容说明：十周年公司成都总部庆典活动可作为在省 市层面上的一次公关活动，可邀请省市相关领导、职能部 门负责人、专家学者、业内人士、媒体财经记者等参与。 主要内容除省市相关领导发言外,由李总围绕“希臣现象” 主要内容除省市相关领导发言外, 由李总围绕 “希臣现象” 及公司发展新动向，以及产品的市场推广策略作主题发言, 达到开宗明义、沟通融洽的目的。 3、庆典安排：庆典仪式设置嘉宾讲话、公司领导讲话、 答记者问、简短文艺表演助兴、酒会等内容。 具体可参考如下时间安排： 9： 00场景布置完毕 9： 10调试音响 9： 30播放音乐 9： 40工作人员及礼仪人员到位，检查各环节工作 9： 50开始迎宾（签到、接收名片、发放礼品） 10： 00主持人宣布典礼开始（主持人开场白、介绍贵 宾及主要庆贺单位、媒体单位） 10： 10省市领导发言 10： 30公司领导发言（讲话稿另案） 10 : 40答记者问 11： 10文艺表演 11： 3 0参加酒会 4、新闻宣传： 稿件和节目安排：依据我公司新闻通稿，电视台播 岀画面新闻报道突岀喜庆气氛；交通台播不低于50 0字新 闻1次，消息3次；科技日报、成都商报、华西都市报、 成都晩报次日见报消息；成都日报和经理日报当天刊出整 版形象宣传文章（见各自另案）。 宣传费用预算：不包括整版形象宣传，记者红包为 11人，共33 00元。 5、庆典费用预算：宜邀请专业活动承办公司承办。 6、负责部门：发展部、市场部、办公室 （三）第三阶段操作（7月初一一7月底） 对应活动：新闻和广告深度推进 1