一、标志设计概述.ppt

山东工业职业学院 教案首页 课次 1 编定 2月21日 授课日期 3/2 班 级 艺术1501/艺术1502 课题 第一章 标志的概述 教学目的 了解标志设计的定义、特点、作用和分类 教学重点、难点 标志的特点和作用、设计构思 教学措施（课型、教法、教具、参考书） 新授课、多媒体教学 课外作业（复习、练习、预习） 搜集大量标志作品，分析理解 教学后记 本次课重在讲解什么是标志，要充分开发学生的想象力和如认识能力。 第一章 标志设计概述 一、标志的概念——英文名称“logo”，是一种由文字或图形组成的特殊信息传播符号。 二、 标志的分类 （一）按特征划分 1、徽标 2、公共标识 3、企业标志及品牌标志 4、商务行业标志 （二）、按图形符号的本质划分 文字标志 图形标志 图文标志 标志的分类 （三）、按行业划分 标志的分类 能源高科 日用百货 食品饮料 电子信息 标志的分类 (四)、按空间划分 平面标志、立体标志 五、具象和抽象标志图例 标志的分类 三、标志的特性 醒目性、 识别性、 简洁性、 准确性、 文化性、 艺术性、 时代性、 国际性。 标志的特性—— 1、醒目性：具有吸引注意力的功能。色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 标志的特性—— 2、识别性：只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。 标志的特性—— 3、简洁性：简洁而不简单 标志的特性—— 4、准确性：无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 标志的特性—— 5、文化性：不仅美观，更要实用。 标志的特性—— 6、艺术性：以少胜多，简练生动，更有代表性。 标志的特性—— 7、时代性与国际性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新，避免过时。 1、标明个性化形象 2、建立信誉度与知名度 3、增加产品或企业形象的识别性或美誉度 4、体现品牌价值和知识产权 四 、标志的作用 哪个电视台的台标让你印象最深？为什么？ 思考与讨论： 2.中国银行标志的意义？ —— 思考与讨论： 中国银行请香港设计师靳埭强设计完成的“中字钱标”至今可以说仍稳坐中国银行界“第一标”的地位，这不仅是因为其推出时间早于其它银行，更主要的原因是其它银行的设计构思几乎无出其右者。 3.思考太阳神标志的意义？ ——思考与讨论： 用圆与三角构成对比中力求和谐的形态.圆形是太阳的象征,代表健康,向上的商品 功能与企业经营宗旨三角形的放置呈向趋势,是APOLLO的首写字母,象征人字的造型,体现出企业向上升腾的意境和以人为中心的服务及经营理念以红,黑,白三种永恒的色彩,组合成强烈的色彩反差,体现企业不甘现状,奋力开拓的整体心态 汉卿乐器