原创力文档- 1、本文档共35页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告创意策略培训教材(PPT 35页)
第五章 广告创意策略;;;;;怎么样用广告去表达“美味”;思维导图;关于成熟男人形象的思维导图;广告创意是怎样产生的？ ;;;;一、晓之以理——示证形态 ;;;;二、移花接木——嫁接形态;绝对的伏特加，绝对的个性！;三、因果推进——破立形态;奥美 丽江花园“扶手篇”;奥格威为Rolls-Royce汽车所写的广告;;;;四、寓教于乐——戏剧形态 ;;〖钻石耳坠〗
日光、烛光、火光
在你的脸上投射
铺陈了一道光芒
带给你肌肤新的光辉
你将不自觉的将头发盘在耳后
它将成为你的一部分;五、鉴别知晓——比较形态 ;麦肯光明 公益 禁烟系列;;六、传达意象——形境形态;茶+奶 茶+糖 茶+柠檬;七、动之以情——情感形态 ;;
文档评论（0）