市场营销学科发展现状分析课件(PPT 36页).pptVIP

* JMS 中国市场营销学科发展现状分析 赵平 博士 清华大学经济管理学院 JMS 目 录 1.市场营销学科在中国的地位 2.市场营销学科的学位教育 3.市场营销的学术研究 4.主要学术刊物和论文发表情况 5.市场营销领域的主要学者 6.市场营销领域的学术组织 Department of Marketing,School of EconomicsManagement Tsinghua University JMS Department of Marketing,School of EconomicsManagement Tsinghua University 1.市场营销学科在中国的地位 市场营销学科是一个快速发展且处于上升阶段的学科 市场营销学科目前还没有成为管理/商学院的主流学科 经济体制改革和对外开放背景 市场营销在公司管理中作用的提升 社会对市场营销知识与人才需求的增温 学校对社会需求的适应 管理/商学院教师的知识结构导向 政府教育部门对市场营销的学科定位 JMS Department of Marketing,School of EconomicsManagement Tsinghua University 2. 市场营销学科的学位教育 MBA成为公司市场营销人才的主流 社会需求导致市场营销本科教育的兴起 博士层面的人才培养和出路喜忧参半 国有公司和民营公司需要大量市场营销人员填补空白 大学毕业生分配制度的改革 从事初级市场营销工作且在学术上发展较难 招生规模在不断扩大 从事中高层营销管理工作居多 博士生学术水平在迅速提升 教授总体水平相对滞后 短期内博士毕业生的工作前景不容乐观 JMS Department of Marketing,School of EconomicsManagement Tsinghua University 3. 市场营销学科的学术研究 政府基金对学术研究具有方向性指导作用 市场营销的学术研究选题与国际基本接轨 中国学者学术研究方向持续性的两难选择 政府基金资助主要集中在少数重点院校 学校对教授的评估体系 国内企业对基础理论研究缺乏兴趣 经费来源问题 个人收入来源问题 JMS Department of Marketing,School of EconomicsManagement Tsinghua University 4. 主要学术刊物和论文发表情况 市场营销学术刊物的匮乏 学术期刊水平的评价标准还需改进 市场营销学术论文发表数量和质量逐渐提高 市场营销研究国际化水平较低但趋势明显 发表学术论文的学者主要集中在少数重点院校 2004年以前没有一本纯学术刊物 2005年出版了一本 “营销科学学报” 由谁制定评价标准的问题 评价体系问题 JMS Department of Marketing,School of EconomicsManagement Tsinghua University 5.市场营销领域的主要学者 营销领域的博士生导师主要集中于教育部直属高校和原来的文理财经院校 营销领域的年轻学者正在迅速涌现 历史原因 教师知识结构原因 国外毕业博士归来的速度加快 与国际交流较多的学校博士生水平提高较快 JMS Department of Marketing,School of EconomicsManagement Tsinghua University 6.中国市场营销领域的学术组织 中国市场学会 中国高校市场学研究会 中国市场营销学术组织需要整合并尽快提高学术地位 1991年成立,由中国社会科学院主管，主要会员包括政府官员、工商人士、营销学者。初步解决了生存问题，但在学术研究方面工作滞后。 1984年成立，由教育部主管，主要会员是一般高校中教授市 场营销的教师，还没有完全解决生存问题，在学术研究方面工作滞后。 JMS Department of Marketing,School of EconomicsManagement Tsinghua University 总 结 市场营销学科正在快速发展但还没有成为主流学科. 市场营销学术研究正在与国际接轨但目前与世界一流水平相比 还有较大差距. 国内学校市场营销学术研究水平和力度很不平衡,资源集中于 少数名牌院校. 专业期刊的缺失是影响中国市场营销学术研究发展的重要障碍. 学术组织急需整合并提高水平和影响力. JMS 谢 谢！ Department of Marketing,School of EconomicsManagement Tsinghua University 附录1 设立市场营销系所的教育部直属高校 (共23所大学/