酒业品牌传播规划方案培训课件(ppt 69页).pptVIP

江西堆花酒业2013—2015年品牌传播推广规划案;本案任务;本案架构;打造江西强势品牌 跻身省内白酒第一阵营; “两条腿走路”;根据营销战略，调整后的产品结构 ;;;;;2013—2015年品牌推广总策略 ;2013—2015年品牌推广总策略 ;本案架构; 2013下半年传播推广规划; 营销动作; 推广重心; 堆花贡酒升级产品 柔和特贡;“地面” 推广为主，实现 消费者互动 ; 推广规划;户外——传播产品形象、活动信息告知;投放形式 城市大牌 作用：展示品牌形象，营造品牌氛围 地点：市区中心、商业中心 内容：产品主画面 时间：8月—1月 街道灯箱、刀旗 作用：营造地面品牌氛围，活动信息告知 地点：市区人流集中的地段，如商业一条街、酒店一条街 内容：产品主画面、促销广告 时间： 8月—10月，在中心街道点状投放产品主画面 12月—1月（春节前60天），选择若干主街道大规模投放促销广告;终端——传播产品形象，活动信息告知;活动——消费者促销;纸媒——信息告知;投放形式 应用性广告为主，产品软文为辅 软硬结合，软文和形象硬广（1/4版为主）组合投放，生成新闻效应 投放内容 柔和特贡产品故事（建立堆花贡升级的消费者认知） 春节促销广告 区内上市铺货会告知（9月） ;春节促销硬广主题 ; 口杯系列升级产品;“地面” 推广为主，制造 “消费潮流” ; 推广规划;终端——营造品牌氛围，活动信息告知;活动——消费者促销;活动主题 喝杯堆花，锦上添花 ——凑吉祥对联，抱金猪回家 活动策划 促销形式 设置合理比率，在定量杯盖上印有吉祥对联（上下联分印在不同杯盖上，每副对联的字体颜色一致） 消费者凑齐三幅对联，即可获取黄金猪一枚（价值3000元左右） 注： 通过大奖作为炒作噱头，在全省目标消费群中掀起流行性，拉动消费。;2013年品牌推广规划表; 2014年传播推广规划; 营销动作; 推广重心; 堆花领秀群芳;空中 “树形象”，地面 “精准营销” ; 推广规划;户外——树立品牌形象;终端——传播品牌形象;纸媒——信息告知，产品演绎;投放形式 形象硬广 报眉、报眼、栏目合作，投放广告（树立本地高端品牌代表形象） 产品软文 投放内容 堆花领秀群芳新品上市告知 堆花领秀群芳品牌定位、产品故事;投放形式展示;电视——塑造品牌形象;淡季;活动——培育目标消费群; 堆花瓷;地面 “营造氛围” ; 推广规划;户外——传播产品形象;终端——传播产品形象，营造品牌氛围;纸媒——信息告知，产品演绎;投放形式 软文硬投 产品软文与形象硬广组合投放，软硬结合，制造新闻效果 投放内容 堆花瓷新品上市告知 堆花瓷产品故事;2014年品牌推广规划表; 2015年传播推广规划; 营销动作; 推广重心; 堆花瓷;地面 “营造氛围” 活动“拉动销量” ; 推广规划;户外——传播产品形象、活动信息告知;终端——营造品牌氛围，活动信息告知;纸媒——信息告知，产品演绎;投放形式 软文硬投 产品软文与形象硬广组合投放，软硬结合，制造新闻效果 投放内容 堆花瓷产品故事 堆花瓷促销活动告知 ;活动——拉动销量;2015年品牌推广规划表;本案结束，谢谢！