易美行销训练课程-行销推广企划与实战.pdf

T D A D i idea-p wer d 与 易 美 各 位 伙 伴 的 交 流 e a - p o w Touch Dream e 唐都广告 • 上海 2003-4-14 r T D A 关于学习 D i d 士 兵 将 帅 e a - 勇 精 谋 贤 p o w e r T D A D 智识 i d 胆识 e a - 见识 p o w 知识 e r T D A D 在开始之前 i d 我想测试一下 e a - 大家对品牌行销 p o w 的理解与想像力 e r 你在晚会中看到一个美女， 她走上前來跟你说： “我听说你床上功夫不错” 这就是品牌資产 你和一群朋友在晚会中看到 一个美女 你一个朋友上前指著你跟她说： “他床上功夫不错” 这是广告 当你在晚会中看到一个美女 直接上前跟她說： “我床上功夫不错” 这就是直效行销 你在晚会中看到一个美女， 你整理一下领带, 上前为她倒杯飲料, 并为她开门, 当她包包掉在地上,你帮她拣起來, 你开车送她回家, 然后对她说：“我床上功夫不错” 这是公关 T D A D 行 销 推 广 企 划 与 实 战 i d 易 美 行 销 训 练 课 程 品 牌 行 销 e a - p w e 唐都传播事业集团 / Stone Yang / 杨石头 / 2003.4.14 r 一对一的未来 T D 一对一的未来 A D 年龄群 年龄 行为特征 感兴趣的产品 儿童前期 出生 ~ 5岁 完全依赖父母亲，骨骼和 婴儿食品、摇篮、衣服 肌肉逐渐发展、增强，运 、玩具、小儿科医护服 动型也逐渐形成，，又发 务、早餐食品、糖果、 i 生意外或疾病的倾向，自 书籍、画报、托儿所 d 我本位，午睡。随时需要 陪伴与监护，参加托儿所 e 。 a 儿童后期 6 ~ 12岁 逐渐减少对父母亲的依 赖，生长速率减缓，思考 -