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摘 摘 M A b st ra ct 第 一 章 绪 论 1.1 研 究 背 景 1 .2 研 究 对 象 1 .3 国 内 外 研 究 现 状 1.4 研 究 意 义 1 .5 主 耍 研 究 方 法 第 二 章 手 机 阅 读 媒 体 及 内容 发 布 平 台 的 研 究 . 2 .1 手 机 媒 体 的 SW O T 分 析 2 .2 手 机 阅 读 目 在 国 内 的 发 展 现 状 第 三 章 大 学 生 手 机 阅 读 的 现 状 3 .1 大 学 生 手 机 阅 读 的 主 耍 方 式 和 主 要 内 容 3 .2 大 学 生 手 机 阅 读 的 文 本 特 点 3 .3 大 学 生 手 机 阅 读 的 时 间 和 发 生 频 率 ........ 第 四 章 大 学 生 手 机 阅 读 效 果 研 究 4 .1 传 播 效 果 的 概 念 4 .2 大 学 生 手 机 阅 读 影 响 因 素 分 析 4 .3 大 学 生 手 机 阅 读 的 使 用 与 满 足 第 五 章 大 学 生 手 机 阅 读 目前 的 问题 和 对 策 .… 5 .1 大 学 生 手 机 阅 读 目 ^ 的 问 题 分 析 5 .2 大 学 生 手 机 阅 读 的 对 策 分 析 参 考 文 献 著 作 类 论 文 类 m 录 附 录 1 : 天 津 大 学 生 手 机 阅 读 调 查 问卷 ....... 附 附 录 2 天 津 大 学 生 手 机 阅 读 深 度 W 谈 名 单 及 提 纲 49 谢 50 第 一 章 第 一 章 绪 论 1 . 1 研 究 背 景 1. 1. 1 手 机 媒 体 作 为 新 媒 体 已 被 公 认 手 机 ，在 发 明 之 初 仅 是 人 们 用 来 进 行 人 际 传 播 的 通 信 工 具 ，被 称 为 移 动 电 话 （m obile phone ) 或 蜂窝式便携无线 电话 （cellphone) 而随着信息技术 的 不 断 发 展 ，手 机 的 功 能 也 开 始 不 断 增 加 ，其 自身 的 便 捷 性 也 受 到 越 來 越 多 人 的 认 可 。而 在 手 机 这 一 媒 介 上 产 生 的 I者如 手 机 报 、手 机 小 说 、微 博 等 手 机 文 化 的 表 现 形 式 ，使 得 手 机 不 再 仅 仅 是 一 个 简 单 的通 讯 工 具 ，而 逐 渐 具 有 了新 媒 体 的特 征 。 学 者 匡 文 波 称 手 机 是 继 2 0 世 纪 8 0 年 代 、20 世 纪 9 0 年 代 因 特 网 革 命 的 又 一 次 革 命 气 在 手 机 媒 体 刚 刚 出 现 时 ，业 界 很 多 学 者 对 其 媒 介 属 性 都 提 出 了 质 疑 。但 随 着 手 机 媒 体 的 不 断 发 展 ，其 新 媒 体 的 特 征 逐 渐 明 显 ，这 种 质 疑 的 声 音 便 慢 慢 消 失 了 ， 特 别 是 2 0 10 年 《第 五 媒 体 行 业 发 展 报 告 》 发 布 ， 更 是 明 确 了 手 机 作 为 第 五 媒 体 的 属 性 。 20 10 年 12 月 15 日 ，《第 五 媒 体 行 业 发 展 报 告 》 发 布 。报 告 中 对 第 五 媒 体 给 出 了 明确 定 义 ： 基 于 无 线 通 信 技 术 ， 通 过 以手 机 为 代 表 的 移 动 终 端 ， 展 现 信 息 资 讯 内容 的媒 体 形 式 ，应 用 形 式 主 要 包 括 移 动 互 联 网 门 户 网 站 、手 机 报 和 手 机 杂 志 、手 机 电视 、手 机 社 会 网络 、手 机 微 博 、 电子 阅读 、二 维 码 等 。 ② 《第 五 媒 体 行 业 发 展 报 告 》 中 提 到 ： 山于 第 五 媒 体 的 承 载 终 端 和 应 用 形 式 与 传 统 媒 体 有 很 大 区 别 ，因 此 第 五 媒 体 也 有 着 报 纸 等 传 统 媒 体 及 互 联 网 等 新 兴 媒 体 所 不 具 有 的 特 点 。 这 些 特 点 主 要 包 括 ： 受 众 的 广 泛 性 、 内 容 的 草 根 性 、途 径 的 多 样 性 、传 递 的 即 时 性 、 对 象 的 精 准 性 、 信 息 的 可 信 性 等 等 。 另 外 ，《第 五 媒 体 行 业 发 展 报 告 》还 特 别 提 到 ： 虽 然 第 五 媒 体 目前 仍 然 处 于 发 展 的 初 级 阶 段 ， 但 其 产 业 规 模 已 经 非 常 庞 大 且 正 处 于 高 速 发 展 时 期 。 1. 1. 2 国 内 手 机 用