酒庄开业策划案.doc

酒庄开业庆典暨名酒品鉴会（活动策划初案） 一、活动策略： 在开业当日举办一场别开生面的名酒品鉴会，将名酒品鉴、时尚表演融合一体，邀请业内知名人士共同见证这一美好时刻，给应邀嘉宾带来视角和听觉的全新感受，从而直接间接得达到促单作用； 通过媒体的量性爆光和炒作，传播开业讯息，提高品牌的知名度和美誉度。 品牌文化和声光结合的附带宣传推广：在活动现场播放品牌文化、形象及产品；并可作为礼品赠予到场嘉宾。 活动现场强调以成功人士的端庄稳重色彩进行布置。 二、活动目的 制造热点效应，提升品牌知名度和美誉度。 向广大目标消费者及业界传达开业讯息，掀起目标受众及媒体的极大关注。 活动促销量，为以后市场销量的提升奠定基础。 三、营销策略 电话邀约（外联） DM单派发宣传（外联） 邀请函邀约（店内） 员工邀约（店内） 微信、微营销 群体联盟邀约 现场促单（外联） 四、活动流程 整个活动流程分三部分进行：筹备工作、现场控制和后期跟进。 一、筹备工作： 工作计划拟定 活动方案通过后，确定此次活动的相关负责人，将责任到人 。 （2）场地确定：酒行大门口 （3）礼品准备：xxx或xxx. （4）引导员的准备：安排引导员引导与会人员进场,安排现场礼仪服务人员. （5）人员邀请与确定： 提前拟定庆典邀请人员名单.建议邀请相关的领导、朋友、重点客户（新客户和潜在客户）;在活动举行前一周与邀请的相关人员提前通气（22号——25号）；在活动前三天，把相关邀请函发到邀请的相关人员手中； 物资准备 表一：相关物资准备 序号 项目 内容 数量 用途 要求 1 邀请函 邀请函 若干 邀请来宾 2 签到用品 签到本、笔 两本 来宾签到 3 签到桌椅 2+6 来宾签到 4 胸花 若干 嘉宾 5 宣传品 双龙充气拱形门 1 会场外宣传 xxx开业庆典 6 单页、名片等宣传资料 7 易拉宝、X展架等 8 空飘 2-4 会场外宣传 热烈祝贺xxx酒行开业大吉 9 音响 1套 会场外宣传 10 红地毯 进入酒行通道专用 11 小彩旗 若干 用在酒行门口的绿化带 根据当地办事处而定 12 欢迎横幅 若干 酒行大门或门庭用 Xx祝xx开业大吉 13 红灯笼 4 酒行门厅上 14 彩球链装饰 米 酒行门口 15 主楼条幅 16 礼仪小姐 为参加庆典人员服务 17 礼品准备 来宾礼品 送给参会代表 会议结束时发放 18 特别客户纪念品 送给特别客户和VIP 19 午/晚宴 餐费 若干 根据具体人数确定 20 烟、酒等 21 其它项目 活动组织部分 活动时间x月x日—x月x日 上午9:00—下午xx:00 进即送 节日当天,进场即送xxx。制作66个0.8*2米易拉宝。场内摆放及领礼品券处。 领礼品程序：观众领取礼品券及手提袋后，均需在入口处填写姓名及联系方式。并由工作人员盖章方可持该礼券至领奖台领奖。 签即送 x月x日前签约客户，凭签约合同，即送油卡、xxx。现场人员记录归档。 说明：油卡共xx张，送完为止。2个0.8*2米易拉宝。 买即送 一重礼：敢比敢送，惠比全城。 购买即送定制礼品、油卡。 单笔订货达x万元送电动车一辆。 单笔订货达x万元送家用电器一台，电视机。 活动结束后一周，举行送赠仪式。 凭订货单据领取奖品，工作人员记录姓名、身份证号及联系方式。等级所获奖项。 二重礼：预定我送礼，且订且有礼。 开业期间办理储值卡预定产品有机会得高档礼品。 一次性充值5000元以上，送空调被。50个 一次性充值1-2万元，送紫砂电炖锅。总量40个。 一次性充值5万元以上，送电动车一辆。10辆。 发奖及使用方式：先办先得。 三重礼：开业当天，抽奖惊到爆 每天都有奖，7天奖不停。消费单据可有两次中奖机会。购物结算时抽一次。x号下午x点，全场抽取特等奖。 奖项设置：特等奖？ 一等奖，苹果5s 7部 二等奖，山地车/捷安特自行车 35辆 三等奖，电饭煲/挂烫机 70个 四等奖，茶具/紫砂电炖锅 100个 五等奖，空调被（芦荟棉空调被）300个 六等奖，洗衣液 四重礼：微博微信竞答，奖品抱回家。 现场关注微博及微信，参与微博、微信抢答。每天9—18点，微博、微信同时整点出题。每个问题第一位答对者，赠送双层保温饭盒，每天十个问题，端午节当天提问和节日相关问题，后六天提问和本项目相关问题，每天十件礼品相送。 说明：微博出题 上午9:00—13:00 每天5个问题 微信出题 下午14:00—18:00 每天5个问题 需做工作：问题搜集与整理。微博微信推广针对性信息。 五重礼：长夜不孤单，xx埋单。 开业期间为体现xx人性关怀的社会责任感，凡在开业期间购买xx元？可享受xx大餐一顿（活动待议） 二、现场控制：包括场地布