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第4章 网络广告模式案例分析 4.1 网络广告模式简介 4.1.1 网络广告 4.1.2　网络广告模式 4.2 典型案例分析：网络广告我最大——好耶广告网络 1 网络广告的概念 网络广告就是在网络上做的广告，是广告主利用一些受众密集或有特征的网站来摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 2 网络广告的类型 （1）横幅广告 （2）竖幅广告 （3）文本链接广告 （4）电子邮件广告 （5）按钮广告 （6）浮动广告 （7）插播式广告（弹出式广告）　 （8）屏保广告 （9）其它新型广告 网络广告的优势 （1）传播范围更加广泛 （2）可直达产品核心消费群 （3）具有强烈的互动性 （4）非强迫性传送资讯 （5）价格经济，更加节省成本 （6）信息传送具有很强的灵活性 我国网络广告的发展 第一，网民继续快速增长，推动网络营销产业快速发展。 第二，中小企业成长成为网络营销的中流砥柱，搜索引擎变为最大的网络媒体。 第三，品牌广告主投放向网上整合营销方向发展。 第四，社区营销从概念变成应用，成为越来越常见的营销形式。 第五，网络媒体，电脑媒体多元化。 网络广告策划的原则 （1）真实第一的原则 （2）针对性原则 （3）经济性原则 6.网络广告模式 未来趋势(超电视广告成为中国广告市场首位） 4.2 典型案例分析：网络广告我最大——好耶广告网络 4.2.1 好耶广告网络介绍 好耶广告网络前身系上海好耶计算机有限公司，是由四名刚刚毕业的大学生组建 (王建岗21岁），成立于1998年10月。公司经营中国大陆第一个付费的商业广告网络，是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。 4.2.2 好耶广告网络的经营业务 1.品牌数字整合营销 a.基于数字化品牌的诊断以及目标用户网络行为的分析，制定整合营销方案 b.将网络技术与创意能力相结合，在互联网空间中生成品牌体验 (体验营销） c. 研究数字媒体性价比，为广告主提供更高ROI媒介计划和执行方案 4.2.2 好耶广告网络的经营业务 2.效果营销 a.搜索引擎营销(跨平台：支持除百度外的多搜索引擎投放)(收录+排名靠前） b.精准投放到有需求的目标受众，避免产生对广告主的反感 4.2.2 好耶广告网络的经营业务 3.社会化媒体营销 (PR） a.结合受众喜好创作品牌内容，使品牌与消费者的深度沟通 b.管理企业/品牌在社会化媒体平台（微信，微博，论坛等）的声誉 c.创建CRM系统，方便品牌主进行精确线上互动营销和线下营销 d.监控品牌及产品在网络上的口碑、舆论，确保品牌在互联网上的良性传播 4.2.2 好耶广告网络的经营业务 4.跨系统数字平台建设 a.CMAX通用解决方案满足用户跨屏访问需求、分析网站访问者行为，优化网站数字营销 b.结合O2O、微信等平台与用户进行互动 c.企业电商整合平台（整合多渠道订单，淘宝、京东、一号店一键接入，订单管理更高效） d.微信公众号/企业号、百度直达号、微博统一管理 4.2.2 好耶广告网络的经营业务 5.移动互联网营销 a.基于好耶自主研发的广告发布引擎可进行精准定向 b.支持CPM，CPC，CPA等多种购买方式 c.提供APP应用程序的设计、制作，以及基于Html5技术的活动方案的设计、制作、推广和传播 4.2.2 好耶广告网络的经营业务 6.电子商务解决方案 a.品牌主基于互联网平台提供全程电子商务一站式解决方案的运营及服务 4.2.5　后期发展存在问题与启示 2007年分众传媒CEO江南春收购改变了好耶！ 技术创新 VS 股东利益 王建岗的传漾科技 百度推广阿里妈妈宣传 百度推广注意事项 王健岗 * 着重点 社会化媒体营销要在自主信息时代走向成熟关键的几点有： 1、如何做到让目标客户触手可及并参与讨论； 2、传播和发布对目标客户有价值的信息； 3、让消费者与你的品牌或产品产生联系； 4、与目标客户形成互动并感觉产品有他一份功劳。 社交媒体营销已经不是陌生的词，对于很多企业来说，官方微博、人人网主页等社交媒体平台已经是企业营销的必备项目。然而，调查显示，大多企业并没有明确的社交媒体营销策略，精准的营销更无从谈起。 精准定位 首先，企业应该明白自己的定位和目标群体，不同的社交平台有着不同的用户群特征，企业第一步就要根据自身定位和客户群特征来判断和选择适合企业的社交平台，客户群体在哪里，企业就应该在哪里。 全面的策略 社交媒体的营销并非想象中简单，建个账号、发发新闻，这些远远不够。从账号矩阵的建立、内容的规划、互动反馈机制的建立以及危机公关等