某公司户外媒体投放建议案(PPT 33页).pptVIP

宣传的作用是什么？ 扬长： 百事可乐公司 沃尔沃公司 避短 甲壳虫：小有小的好处 宣传的作用 扬长 避短 中国移动 优势： 拥有强大客户群，资费类型多样，2G业务独占鳌头 劣势： 3G业务与联通、电信相比，移动的TD业务技术水平稍 逊色，是要通过时间和自身努力改变的 我们有哪些问题是靠宣传能解决的？ 发展优势 扬长 选择什么样的媒体宣传？ 12% 33% 数据来源：CTR媒介智讯 亿 2010年媒体分析 电视77% 报纸13% 杂志3% 电台2% 户外5% 2010年电视落后全媒体涨幅，电台增幅领跑 报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长 数据来源：CTR媒介智讯 2009-2010年户外媒体投放费用TOP5 4% 8% 23% 22% 76% 数据来源：CTR媒介智讯 2010年户外广告市场，多数行业的广告投放呈现同比增长。晋升前十位的行业里，交通、邮电通讯、娱乐休闲、化妆品、饮料和家电的广告投放额同比增幅显著。 通讯行业在投放上整体成上升趋势，但联通对于户外媒体关注 度最高 虽然移动对户外投放量增加，但黑龙江省移动在户外媒体的宣传力度很小。 他们将广告讯息最大限度的长时间暴露于受众面前而不消失 不会偷懒的媒体 具有灵性的媒体 能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强 广告针对性强 户外广告的地理区域性强，环境变化性丰富，广告针对性强，可以将精髓渗透到大大小小的目的地。 有针对性的接近目标受众群 户外广告现身于公路、楼顶、墙面、车身、候车亭、加油站、机场、购物商场、地铁……只要能够想到就一定有户外广告在，可以说目标消费者在哪里，户外广告就出现在哪里。 发布范围广，解除频率高 人们每天普通生活就是若干“点和线”的组合，必经之路便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置，据CMMS提供的消费者媒体使用习惯调查数据显示结果表明，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 价格低廉，成本效益高 当央视和各大卫视黄金时段的广告价格年年看涨，各大有声报纸、杂志的广告版面价格日益高涨不下时，户外广告的价格无论是制作还是媒介费用都相对要低廉得多，当中小企业企业只能望着高额广告费兴叹，实力强的企业集团也要全力以赴时，户外广告似乎是一条相对宽松的道路。这主要是因为户外媒体载具的多样性和开发空间的无限性所致。这一成本优势加上户外媒体其他的特点的组合，使得户外媒体的成本效益比四大主流媒体高的多。 户外广告 视野广远 、大尺寸、色彩丰富、可长期配合主题广告其他形式的媒介投放，建立品牌形象 主题广告 选择指定环境，配合促销 促销广告 色彩丰富，让消费者直接进入情境 新产品广告 正如我们投放电视广告要选择好的广告时段和好的广告环境，报纸、杂志广告要选好的版面一样。户外广告的位置具有不可再生性，在一定区域内数量有限，而且广告与周边环境相关性强。 黄金位置的户外广告不但受众广、暴露度高，更深层的是它是企业势力的象征，能大大增强品牌传播速度和信赖度。好的位置通常在城市的中心、商业中心、城市广场、针对性强的口岸（机场、码头、车站等） 交通密度图 人 口 密 度 图 商 圈 分 布 图 人 口 密 度 图 商 圈 分 布 图 *