新品上市管理培训教材(PPT 70页).pptVIP

目 的：单设新品业绩目标与业务销售奖励， 提升执行力与业务销售积极性 时 间：7月～12月，双月评选一次 人 员：中小超业务 费用预估: 1.2万 业务员奖励 费用总计 单位：万 华北早餐面行销策略 广告策略： 目标：针对TA，快速告知早餐面上市，吸引消费者尝试性购买 传播核心内容：早餐好营养，活力又健康 传播策略：低成本精准打击，空中话题营造，差异化地面宣传补强 考量传播方式：电台、报纸软文＋硬广、早餐摊点或早报摊点 电 台 频 道：北京交通台FM103.9 周 期：7月1日-7月310日、9月1日-9月30日、 9月1日-9月30日 目 的： 在地面有一定铺货率的前提下，播放RADIO，用声音的传播宣传营养早餐的概念，引导消费群尝试购买 共计：58.5万 报 纸 报纸选择：新京报 方 式：软文+硬广宣传+产品宣传页派发 时 间：7月15日～7月18日（三天） 目 的： 让消费者进一步了解早餐面的产品利益点，灌输早餐面的产品概念，激发消费者的共鸣 派发目标：12万份 费用预估：15万元 早餐点宣传 择 点： 位于市内居民区附近，中小超已经销售产品的点 时 间：7、8月 目 标：200点 标 准：如图 费