企业资源与竞争优势.pdf

本章导航 第一部分：引言 一 关于战略 二 竞争优势理论的演进 第二部分：基于资源的竞争优势 一 企业资源 二 企业资源与竞争优势 三 企业资源与持续竞争优势 四 对基于资源的竞争优势的几点补充 第三部分：后记 一 参考文献 二 谢谢 §１．关于战略 ☻必须明确两点： （１）战略的本质； －－以不同的方式行事，而不是把同样的事 做好！ eg1:eg1: 战略同质导致中国公司的价格战战略同质导致中国公司的价格战；； （２）战略是与核心能力相关联的； －－只有基于核心能力的竞争优势才是战略 性的优势！ eg2: 戴尔直销－－“三大金律”：压缩库存，倾听顾客，直接销 售； §２．竞争优势理论的演进 市场结构与市场机会 企业资源 竞争优势 企业能力企业能力 知识与认知 竞争优势理论可以分为两类：内生理论与外生理论 §２.1 外生理论 ☻基本观点： 行业吸引力 －－企业竞争优势 强 弱 外生于企业，是外部市场 中的竞争关系和市场机会 决定的； 高 场 市 ☻代表理论： 位 地 －－梅森－贝恩范式， 低 即Ｓ－Ｃ－Ｐ范式； －－波特，竞争战 略和竞争优势 （３）外生理论的缺陷： －－在市场竞争充分下，所有公司都应平均盈利，但 事实并不如此！ －－小公司为什么存在并且盈利？ eg3. 90年代美国西南航空公司 §2.2 内生理论 (1)观点： －－企业是一系列资源的集合，企业竞争优势来自企 业所拥有的资源，特别是异质资源． (2)(2)代表理论代表理论：： －－企业资源基础论(1984,伯格．沃纳菲尔德) －－企业动态能力论 －－企业知识理论（德鲁克：企业所拥有的唯一的资源 就是知识） (3) 内生理论的缺陷 －－过分强调核心能力的作用，忽视环境对企业战略 的影响； －－过分自信于传统价值观的作用； eg4.eg4. 2020世纪世纪6060年代年代，， “白事可乐新白事可乐新一代代”；； －－企业获得了竞争优势，反而出现“核心刚性”； eg5. 20世纪80年代，英特尔，微软在个人电脑上超过 IBM； §3．基于资源的竞争优势 ☻常见的几个问题： －－企业为什么存在？ －－企业为什么要从事特定的行业？ －－为什么有的企业会消失，有的企业却存续了几十年， 甚至上百年甚至上百年？？ －－对于诸如此类关系企业经营成败的问题，我们都可以用基于资源 的竞争优势理论与实践回答！ §3.1 企业资源 ☻ 定义： －－公司拥有的有助于构建和实施企业有效（效益和效 率）战略的资源，包括资产、能力、组织流程、信息、知