商洛镇安旅游网络营销方案.pdfVIP

商洛镇安旅游网络营销方案 摘要 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，旅游逐渐成为人们生活的一 种必备元素，一种休闲娱乐放松心情的方式，尤其国家法定的节假日的增多，使得 短途旅行更是受到广大青年朋友的推崇。一直以来大家了解旅游资讯都是通过电视， 广播，报纸等途径，然而随着信息化的不断深化，互联网查询逐渐被人们所接受， 因而诞生了一种全新的商务模式——旅游电子商务。即利用电子商务庞大的宣传、 营销平台对旅游产业进行营销推广。旅游电子商务就为广大旅游业同行提供了一个 互联网的大平台。另外利用微博、微信等多种方式对商洛镇安旅游进行相应的推广。 对于镇安这个旅游文化资源丰富的县城来说，不可不谓是一次宣传自己的好机 会。利用网络这个重要平台对这个镇安旅游资源进行网络营销推广、让更多的人由 网络这个平台了解认识镇安县这个美丽的地方，也为广大西安学子提供一个小长假 旅行的绝好选择。 关键词：镇安；旅游；电子商务；网络营销 I net Marketing II III 第1 章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 镇安县，是陕西省商洛市所辖的建置之一。位于陕西省东南部的镇安，总面积 达3477 平方公里，自古是西安通往安康的要道，是联系陕西与湖北的天然纽带，素 有“秦楚咽喉”之称。 镇安的地势自西北向东南倾斜，山势丛横交错，浸蚀河流众多，形成山、川、 坪、滩纵横一体的掌形叶脉状地貌和复杂多样，最突出的特征是山地面积广大，山 大沟深，山河相间，有“九山半水半分田”之称。并且由于镇安县地形复杂，气候 垂直差异较大，素有“高一丈不一样，阴阳坡差的多”气候差异农谚。 镇安县是全国科普试验县，全国医改试点县，陕西省园林城市，陕西省卫生县 城，其中镇安大板栗以个大色润、甜脆可口、颗粒饱满、营养丰富、品质独特而闻 名全国，被誉为“中国板栗之乡”。并且这里是南北方的交汇处,南北气候共存,南北 生物共有,南北景观荟萃,虽冠名“野山”却实属“宝地”，当地民谣曰：“山是万宝 山，水是龙泉水，树是摇钱树，草是灵芝草”。在镇安，你不仅能让你离开喧嚣的 城市，享受农村的景逸，更能品尝美味的山野小吃。 依据相关数据显示: 2013 年商洛市共接待境内外游客2764.5 万人次，旅游综合 收入135.43 亿元，同比增长20.81%和32.12% 。其中，景区景点接待游客987.59 万 人次，同比增长26.53% ；乡村旅游接待游客968.68 万人次，同比增长29.27% ，其中 农家乐接待游客393.55 万人次。旅游业正呈现出蓬勃发展的良好势头。镇安旅游也 是商洛市旅游业发展的方向之一。 1.1.2 研究意义 旅游业的发展离不开当地政府对其的建设支持，当然近年来旅游电子商务的兴 起发展也为旅游业注入新的动力源泉。伴随旅游电子商务的广泛应用不仅可以提高 效率、降低成本、寻求新的利润增长点，而且可以增强地区的竞争力，保持持续的 高速增长，从容应对竞争。 镇安的旅游资源众多，却由于镇安县地处偏僻没有得到更好的发展以至于经济 发展缓慢，加之当地没有广为人知的旅游景点，不能吸引广大游客的关注。因此就 需要应用电子商务手段去宣传它，利用网络这个大平台结合电子商务的相应营销推 广手段去推广它，让镇安这个美丽的小县城为众人所知。 1 1.2 研究方法 在研究方法方面，本文从整体和局部两个方向进行研究，主要运用案例分析法、 描述性研究法、文献研究法、逻辑推理法等分析方法对镇安县旅游电子商务的发展 现状及前景进行研究。 第一，案例分析法。论文运用案例分析法，借鉴国内旅游网站的相关案例，分 析商洛镇安旅游电子商务网络营销的方向。 第二，文献研究法。论文运用文献研究法，借鉴旅游电子商务的相关理论，从 而了解旅游电子商务在商洛镇安的发展方向和结果。 第三，逻辑推理法。首先了解我国正在全面的发展电子商务旅游业；在此背景 下，分析商洛镇安传统旅游业发展出现的种种问题，指出商洛镇安旅游应该向电子 商务旅游方面发展，并提出发展策