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第十章 品牌与包装策略 再使用包装可分为复用包装和多用途包装。 再使用 包装策略 复用包装 复用包装可以回收再使用。复用包装可以大幅度降低包装费用，节省开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染，因此，普遍受到人们的欢迎。 1 多用途包装 多用途包装在商品使用后，其包装品还可以作其他用途。大量事实证明，只要设计新颖、吸引力强，具有明显使用价值或欣赏价值的再使用包装，顾客通常是非常愿意购买的。但是，这类包装成本一般较高，实际上包装已成为一种产品。 2 第十章 品牌与包装策略 企业把多种有关联的产品，或不同规格和花色的同品种产品配套放置在同一容器中，同时出售。 配套包装策略 优点： 为消费者购买、携带、使用和保管提供了方便 。 利于企业扩大销路、推广新产品。 包装里面附有赠品，以激发消费者的购买欲望。它是现代市场营销的重要包装策略之一。 附赠品 包装策略 第十章 品牌与包装策略 更新包装策略。也就是以新的包装代替原有的包装。 更新包装策略 1 该种产品的质量出了问题，消费者对此已形成不良印象； 2 企业的产品质量尚可，但同类产品竞争者较多，原包装不利于打开产品的销售局面； 3 产品的销售尚可，但由于企业使用该包装时间太长，会使消费者产生陈旧感。 当出现以下三种情况时，企业应采用更新包装策略： 第十章 品牌与包装策略 第四节 企业形象识别系统和国际互联网域名 一、企业形象识别系统 企业形象识别系统(Corporate?Identity?System)，简称CIS。CIS一般定义为：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业周边的关系者，并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻画企业个性，塑造企业优良形象，这样一个整体系统称之为企业形象识别系统。 第十章 品牌与包装策略 理念识别（MI） 理念识别就是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。理念识别是企业识别系统的核心。 1 CIS主要包括三部分： 行为识别（BI） 行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。 2 视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。 3 第十章 品牌与包装策略 二、国际互联网域名 国际互联网域名的含义 国际互联网络域名（domain name，简称DN），通俗地讲：是一个企业或机构在国际互联网络上的名称，是互联网上、企事业间相互联系的地址。 第十章 品牌与包装策略 域名的体系结构 域名是由几个不同的部分组成的，这几个部分彼此之间具有层次关系,它是从后到前的层次结构类似于一个倒立的树型结构。 在域名的各个子域中，关于顶级域名，互联网国际特别委员会(ＩＡＨＣ)有特别规定。ＩＡＨＣ将顶级域名定义为三类： 第十章 品牌与包装策略 1 国家顶级域名(ｎＴＬＤ)国家顶级域名的代码由ＩＳＯ３１６６规定，比如：ｃｎ代表中国。 2 国际顶级域名(ｉＴＬＤ) 即．ｉｎｔ，国际联盟、国际组织可在．ｉｎｔ下注册，比如世界知识产权组织的域名为：ｗｉｐｏ．ｉｎｔ。 第十章 品牌与包装策略 3 通用顶级域名(ｇＴＬＤ)　根据１９９４年３月公布的ＲＦＣ１５９１规定，通用顶级域名是．ｃｏｍ(公司企业)、．ｎｅｔ(网络服务机构)、．ｏｒｇ(非赢利性组织)、．ｅｄｕ(教育机构)、．ｇｏｖ(政府部门)、．ｍｉｌ(军事部门)。 由于历史原因ＩＡＨＣ认为．ｅｄｕ、．ｇｏｖ、．ｍｉｌ是特殊域名，作为美国专用。另外新增加了７个通用顶级域名，这７个新增的通用顶级域名是：．ｆｉｒｍ(公司企业)、．ｓｔｏｒｅ(商店)、．ｗｅｂ(突出ＷＷＷ活动的单位)、．ａｒｔｓ(突出文化、娱乐活动的单位)、．ｒｅｃ(突出消遣、娱乐活动的单位)、．ｉｎｆｏ(提供信息服务的单位)、．ｎｏｍ(个人)。 第十章 品牌与包装策略 这些顶级域名下，还可以再根据需要定义次一级的域名,通常称为“二级域名”(ＳＬＤ)， 对二级域名没有具体的定义。 合格的二级域名命名需要遵循如下原则：“二级域名用字母(Ａ—Ｚ，ａ—ｚ，大小写等价)、数字(０—９)和连接符(－)组成，各级域名之间用实点(.