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从符号价值角度解读中国奢侈品品牌塑造新闻传播学;传播学专业论文
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摘 要
在如火如荼的中国奢侈品市场上,国际奢侈品品牌独占鳌头,本土奢侈品品牌 却集体沦陷。这种品牌缺位的原因是多方面的,其中包括尚未成型本土奢侈品产业, 缺乏奢侈品产品开发的人才和环境等。本文认为,缺少对奢侈品品牌在符号价值方 面的开发、研究和创新以及消费者缺乏对奢侈品品牌符号价值的认知,是其重要原 因。
本文主要以奢侈品品牌符号价值为切入点,分五章来探讨和论述本土奢侈品品 牌如何塑造。第一章探讨了中国奢侈品市场的现状,指出了本土奢侈品品牌发展中 存在问题。第二章理清品牌、品牌符号价值、奢侈品品牌符号价值的相关概念,提 出了奢侈品品牌符号价值的两方面来源和一个外在条件。第三章是根据上一部分对 符号价值来源的分析,从品牌文化和品牌营销两个层面,分析国际奢侈品品牌成功 经验。第四章剖析本土奢侈品品牌在发展过程中的困境,指出国家历史、企业状况 以及不成熟的消费市场是影响本土奢侈品品牌建设的三个主要原因。第五章探索本 土奢侈品品牌的破茧之路。从国家、企业和消费市场三个层面对本土奢侈品品牌的 塑造提出了建设性的意见。
笔者希望通过打造本土奢侈品品牌,吸引国人奢侈品消费的回归,并开拓国外 奢侈品消费市场。
关键词:奢侈品;符号价值;品牌塑造
AbstractAbstract
Abstract
Abstract
Nowadays in China’S prosperous luxuries market,the international luxuries brands take over the whole market and leave no room for localluxuries brands.The reasons for these brands’absence are multiple,including the immature local luxuries industry and lack of personnel and environment for luxuries development.This paper argues the most important rcason for the absence is that consumers have liRle knowledge about local
luxuries’symbolic value because of the less development、research and innovation the local luxuries brands have achieved on the symbolic value.
Starting with the symbolic value of luxuries brands,this paper explores and discusses how to build local luxuries brands in five chapters.In chapter 1,it argues the situation of China’S luxuries mark吮and points out problems in local luxuries brands’ development.In chapter 2,it clarifies the related concepts ofbrand,symbolic value ofthe brand and symbolic value of luxuries brand.Meanwhile it also figures out the outside
condition and the’two sourc.足of symbolic value of luxuries brmids.In chapter 3, according to the analysis in the last chapter,it analyzes the successful experience of international luxuries brands from the two level of brand culture and brand marketing.
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