从符号价值角度解读中国奢侈品品牌塑造新闻传播学;传播学专业论文.docxVIP

从符号价值角度解读中国奢侈品品牌塑造新闻传播学;传播学专业论文.docx

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
从符号价值角度解读中国奢侈品品牌塑造新闻传播学;传播学专业论文

————————』L—二JYlllIJ ————————』L—二JYlllIJ·__·_·_-_-_·-__________-·-·-____-__-__·_-_________-_-_··-___---·_···___-___-___-__________l--_________-。---_____________-_一 l,●■■●—■J●■■●^r119JJlllllll Jll2rl 攀A 摘 要 在如火如荼的中国奢侈品市场上,国际奢侈品品牌独占鳌头,本土奢侈品品牌 却集体沦陷。这种品牌缺位的原因是多方面的,其中包括尚未成型本土奢侈品产业, 缺乏奢侈品产品开发的人才和环境等。本文认为,缺少对奢侈品品牌在符号价值方 面的开发、研究和创新以及消费者缺乏对奢侈品品牌符号价值的认知,是其重要原 因。 本文主要以奢侈品品牌符号价值为切入点,分五章来探讨和论述本土奢侈品品 牌如何塑造。第一章探讨了中国奢侈品市场的现状,指出了本土奢侈品品牌发展中 存在问题。第二章理清品牌、品牌符号价值、奢侈品品牌符号价值的相关概念,提 出了奢侈品品牌符号价值的两方面来源和一个外在条件。第三章是根据上一部分对 符号价值来源的分析,从品牌文化和品牌营销两个层面,分析国际奢侈品品牌成功 经验。第四章剖析本土奢侈品品牌在发展过程中的困境,指出国家历史、企业状况 以及不成熟的消费市场是影响本土奢侈品品牌建设的三个主要原因。第五章探索本 土奢侈品品牌的破茧之路。从国家、企业和消费市场三个层面对本土奢侈品品牌的 塑造提出了建设性的意见。 笔者希望通过打造本土奢侈品品牌,吸引国人奢侈品消费的回归,并开拓国外 奢侈品消费市场。 关键词:奢侈品;符号价值;品牌塑造 AbstractAbstract Abstract Abstract Nowadays in China’S prosperous luxuries market,the international luxuries brands take over the whole market and leave no room for localluxuries brands.The reasons for these brands’absence are multiple,including the immature local luxuries industry and lack of personnel and environment for luxuries development.This paper argues the most important rcason for the absence is that consumers have liRle knowledge about local luxuries’symbolic value because of the less development、research and innovation the local luxuries brands have achieved on the symbolic value. Starting with the symbolic value of luxuries brands,this paper explores and discusses how to build local luxuries brands in five chapters.In chapter 1,it argues the situation of China’S luxuries mark吮and points out problems in local luxuries brands’ development.In chapter 2,it clarifies the related concepts ofbrand,symbolic value ofthe brand and symbolic value of luxuries brand.Meanwhile it also figures out the outside condition and the’two sourc.足of symbolic value of luxuries brmids.In chapter 3, according to the analysis in the last chapter,it analyzes the successful experience of international luxuries brands from the two level of brand culture and brand marketing.

您可能关注的文档

文档评论(0)

131****9843 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档