城市品牌塑造及其评估企业管理专业论文.docxVIP

质化、表面化。大多数城市在城市品牌塑造时，缺乏系统的指导思想，操作思路不明确。 质化、表面化。大多数城市在城市品牌塑造时，缺乏系统的指导思想，操作思路 不明确。 相对城市品牌建设的实践而言，国内对于城市品牌的相关理论研究处于滞后 状态，更多的是从城市与区域经济关系、城市产业发展等角度看待城市的发展， 而没有从品牌管理的层次对城市品牌塑造进行系统地研究。 鉴于城市品牌在城市发展中的重要意义，以及现有城市品牌理论研究的严重 欠缺，本文选择“城市品牌塑造及其评估”这一崭新的课题作为研究方向，深入， 系统地探讨城市品牌的基本理论、城市品牌塑造机制，城市品牌状态和价值评估 等几个城市品牌相关的关键问题，来丰富和深化城市品牌理论，为城市管理者提 供有力的理论支持。 论文是根据“提出问题一分析城市品牌的演进和内涵一提出城市品牌塑造的 基本理论一构建城市品牌的评估体系～以实例对城市品牌塑造及评估理论进行 实证分析”的研究思路来进行研究的，综合采用了理论分析与实证研究相结合、 定量分析和定性分析相结合、理论研究与政策应用相结合的研究方法，对城市品 牌塑造及其评估理论进行了深入和系统的研究，得出了一些有价值的研究结论。 本文采用了以下五种方法进行研究： 第一，采用定性分析方法，探讨城市品牌的基本理论； 第二，采用理论归纳的方法，构建城市品牌塑造机制； 第三，采用理论分析和案例研究相结合的方法，分析了城市品牌的效应以及 城市品牌对城市经济发展的多方面作用； 第四，采用决策模型和AHP方法相结合，建立城市品牌价值的评估模型。城 市品牌受到多重因素的影响，无论单从哪一个视角都无法把握各个因素及其相互 作用。因此本文针对于分析目标，先从不同的维度、不同的层次、不同的状态对 这些因素进行分析，再进行综合分析； 第五，采用案例研究方法，对城市品牌塑造机制及其评价进行实证检验。 本文的研究共分七章，其主要研究内容如下： 论文第一章从研究问题的提出入手，介绍了研究问题提出的背景，分析了国 内外城市品牌发展现状，并对城市品牌研究文献进行了归纳；从理论和实践价值 内外城市品牌发展现状，并对城市品牌研究文献进行了归纳；从理论和实践价值 两个角度，分析了论题的研究价值；阐述了论文的研究内容及结构安排；介绍了 论文的主要研究方法和创新点。 论文第二章对城市竞争、城市营销与城市品牌的内涵进行了研究。探讨了全 球化背景下的城市发展，分析了由城市发展而导致城市之间的竞争问题；随着城 市竞争日趋激烈，增强城市竞争力必然成为各城市关注的焦点，探讨了城市竞争 力的内涵、特征以及其构成；城市营销作为应对城市竞争的有效方式已经被越来 越多的城市管理者广泛接受，本文主要探讨了城市营销理念的产生过程，分析了 城市营销理念的内涵，并从城市营销的产品、城市营销的目标受众、城市营销的 主体三个方面阐述了城市营销的内容；城市营销的终极目标是创造出独特的城市 品牌，本文探讨了城市品牌理念的产生过程，在文献归纳的基础上给出了城市品 牌的定义，并对城市品牌与商品品牌进行了比较分析：从城市品牌的主体特征、 抽象符号、着眼点以及战略发展的角度，探讨了城市品牌的内涵，分析城市品牌 与城市形象的关系。 论文第三章主要研究城市品牌的塑造问题。探讨了城市品牌塑造的具体过 程、及每个过程中应解决的问题；分析了城市品牌的构成要素，为城市品牌的定 位和形成提供准确的方向；探讨了城市品牌定位时应坚持的原则，提出了城市品 牌定位的若干原则及定位分类：阐明了城市品牌建设应围绕的科技、产业结构、 生态环保、文化等方面；分析了城市品牌塑造的过程及不同过程对品牌传播的重 点，探讨传播机制在不同过程的有效形成；分析了目前我国城市品牌塑造中存在 的问题与不足。 论文第四章研究了城市品牌状况的评估问题。探讨了城市品牌塑造所要达到 的社会公众目标，即城市品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度和和谐度；全 面分析了城市品牌的效应以及城市品牌对城市经济发展的多方面作用，并以2010 上海世博会对上海城市品牌的巨大提升作用及随后城市品牌对上海经济和社会 发展的持续促进作用为例做了深入研究；设计了城市品牌塑造状况评估模型 (CBSM模型)，城市品牌塑造状况评估模型(cBsM模型)包括CBSM I模型 和CBSMU模型，涉及不同的两个方面的内容和指标，在CBSM 和CBSMU模型，涉及不同的两个方面的内容和指标，在CBSM I模型和CBSM Ⅱ模型基础上，可以得出城市品牌塑造状况综合指数(CBSM综合指数)，该指 数对城市品牌塑造状况的评估做到了直观、量化、可对比。 论文第五章对城市品牌的价值评估进行了研究。论文从经济价值、人文价值、 环境价值和社会价值四个方面，探讨了城市品牌价值的内涵，分析了城市品牌价 值评估研究的理论和实践价值；针