市场分析和营销策略..doc

市场分析 4.1市场机会 4.1.1市场需求 《电动汽车充电基础设施发展指南(2015-2020)》提出了“十三五”期间充电基础设施发展的总体目标，并提出了分区域和分场所建设的目标与路线图，到2020年将建成集中式充换电站1.2万座，分散式充电桩480万个，以满足全国500万辆电动汽车充电需求。 　　充电桩市场是一块巨大的蛋糕。有分析认为，新能源汽车产业链中仅充电市场就是千亿级别。若以充电桩均价2万元/个（交直流混合）、充电站300万元/座计算，未来5年新能源汽车充电桩（站）的市场规模有望达到1320亿元。 政策层面给予了新能源汽车明确的支持，在资本市场，充电桩板块上市公司投资意愿也明显提升，在充电设备的研发、销售、建设、运营等环节均有所表现。 随着各地对充电设施建设投入加大，充电装备市场即将迎来大爆发时期。据市场预计，2015年我国充电设施市场规模将达到200亿元，2016年为400亿元，到2020年将突破1000亿元。 2015 年保守估计 2015 年乐观估计 2020 年保守估计 车辆规划 50 万辆 50 万辆 500 万辆 公用充电桩规划 10 万个 10 万个 100 万个 直流充电桩单价 6 万元 20 万元 6 万元 直流充电桩市场预测 200 亿元 200 亿元 600 亿元 一车一交流桩单价 1 万元 1 万元 0.8 万元 一车一桩市场预测 50 亿元 50 亿元 400 亿元 合计市场预测 110 亿元 250 亿元 1000 亿元 4.1.2市场容量和趋势 从目前的新能源汽车推广目录看，具有电动车车型的城市共有18个，这18个城市将率先开始充电站建设。根据深圳的配置经验，光大证券研究所测算，2012年前全国将陆续建设充电桩43600个，其中快充桩36200个，慢充桩7400个。 按照目前慢充桩2万元、快充桩25万元的价格计算，2010-2012年，光大证券研究所还预测：新能源汽车充电桩市场总容量将达到25亿元，未来两年复合增速200%。并且初期充电站建设将以小批量试点为主，通过试点加速行业标准的出台，届时充电桩行业市场将进入爆发式增长阶段。 图表：2010-2012年充电桩数量及年度投资额预测 4.1.3行业发展现状及前景 当前，我国新能源汽车产业正加速发展，而下游充电桩数量的不足，则成为了制约其发展的主要瓶颈。数据显示，截至2014年底，我国电动汽车与充电设施的配比超过4:1，而标配为1:1，历史欠账严重，同时，新设施建设也严重滞后，而新能源汽车增量还在快速增加。电动汽车增长倒逼充电桩投资加快，应该是产业链最确定性的投资机会，对应市场规模或在千亿元级别。 据统计，2014年新能源汽车共生产78499辆，销售74763辆，比上年分别增长3.5倍和3.2倍。目前，新能源汽车的发展呈现爆炸式增长，市场上在售的新能源汽车品牌和车型不断增多，现有的充电设施规模远远无法满足未来电动汽车的发展需求。随着新能源汽车的规模不断扩大，以充电桩建设为重心的电动车后服务市场，势必会使充电桩领域吸引投资。 根据规划，国家电网将分三个阶段大力建设充电站和充电桩。第一阶段（2010年）充电站主设备总投资规模将达到3亿元，在27个网省公司建设75座充电站和6209个充电桩，初步建成电动汽车充电设施网络架构；第二阶段（2011-2015年）投资140亿元，电动汽车充电站规模达到4000座，同步大力推广建设充电桩，初步形成电动汽车充电网络；第三阶段（2016-2020年）投资180亿元，电动汽车充电站达到10000座，同步全面开展充电桩配套建设，建成完整的电动汽车充电网络。到2020年充电站主设备总投资将达到320亿元。 2010年充电站主设备中充电机、电能监控系统、有源滤波装置的投资规模分别将达到1.5亿元、2000万元、6300万元，第二阶段的年均投资规模将迅速增长至14.4亿元、1.6亿元、6.72亿元。 2010年充电桩投资规模1.6亿元，2011-2015充电桩投资规模45亿元，年均投资9亿元，是第一阶段年均投资规模的5倍。到2020年，充电桩总投资将达到125亿元。 图表 电动汽车充电站主要设备投资占比 图表 国家电网公司（2010-2020年）充电站和充电桩投资规模 第一阶段 （2010年） 第二阶段 （2011-2015年） 第三阶段 （2016-2020年） 充电站座数 75 4,000 6,000 充电桩个数 6,209 180,000 320,000 充电站主设备 （单位：亿元） 总投资规模 3 140 180 年均投资规模 3 28 36 充电桩 （单位：亿元） 总投资规模 1.6 45 80 年均投资规模 1.6 9 16 4.1.4市场特性 很多业内企业家或专家都曾公开