视觉表现里的对话与凝视－.PDF

高雄師大學報 2010, 28, 141-162 視覺表現裡的對話與凝視－ 以女性內衣平面廣告為例 林育如1 摘 要 本研究主要目的在於數位攝影的擬像型態與運用之探討，透過相關學理探討與 「女性內衣平面廣告」案例的探討分析，內衣類平面廣告之視覺影像擬像的應用操 作，強化了廣告訊息語意的傳達，帶動了視覺消費思維趨勢。首先就「女性內衣平面 廣告」之定義加以規範說明，進而以女性內衣平面廣告中影像呈現之間的關係，探討 女性內衣平面廣告是如何利用「影像語言」來營造視覺設計中的影像情境。這些平面 廣告成功地運用各種符號，為女性交織出一個創造美麗魅力的神話，並且透過媒體大 肆地宣傳，主導著女性唯有美麗與魅力才是王道的觀念，並助長了美貌意識的盛行。 關鍵字：女性魅力、凝視、女性內衣、平面廣告 投稿日期：民國 99 年 3 月 15 日；接受刊登日期99 年 6 月 30 日 1 親民技術學院生活產品設計系講師。 142 高雄師大學報 第二十八期 The Dialogue and Gaze of Visual Expression -The Case of Female Brassiere Print Advertisement * Yu-ju Lin Abstract The main purpose for this study is to discuss the relationship between female body image and aesthetic value for female brassiere print advertisement. This study also evaluates the impact of different demographicvariables on body image and aesthetic value for female brassiere print advertisement and aesthetic preference for female adults. This study is based on a questionnaire and applied body image measurement, aesthetic value measurement, and aesthetic preference measurement to measure self body satisfaction among female participants and their aesthetic value on female brassiere print advertisement. Keywords: charm, gaze, underwear, print advertisement * Instructor, Department of Product Design, Chin Min Institute of Technology. 視覺表現裡的對話與凝視 －以女性內衣平面廣告為例 143 壹、緒論 一、研究背景與動機 「內衣是女人離不開的私密的朋友，也是男人眼中充滿驚喜的風景。」為平面廣告針對女 性內衣所做的介紹。女性穿著內衣並非與生俱來的，也不是理所當然，現今的觀念穿著內衣理 所當然是經過教導、規訓後的教化結果所呈現的普遍現象。許多女性模特兒親自