市场营销学教学课件第五章 市场营销战略.pdf

石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 市场营销学教学课件 版 河北省精品课程 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 第五章 市场营销战略 版 第一节 市场发展战略 第二节 市场竞争战略 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 第一节 市场发展战略 版 一、对企业现有业务前景进行评估分析 （一）波士顿咨询公司成长——份额矩阵 率 长 增 ） （ %场 市 25 明星 4 问题 3 20 15 狗类 1 金牛 10 2 5 0 10 1. 0 0. 1 相对市场份额 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 版 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 版 1、类型 2、策略 ①发展 ②维持 ③收获 ④放弃 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 3、实例 版 业务单位 市场增长率 销售额 最大竞争者的销售 ﹪ （万元） 额（万元） A 18 10 40 B 20 30 10 C 6 60 15 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 版 （二）通用电气公司方法 1、市场吸引力-竞争能力组合分类 2、战略 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院