市场营销学教学课件第四章 市场营销环境.pdf

石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 市场营销学教学课件市场营销学教学课件 版版 河北省精品课程 1 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 第四章 市场营销环境 版版 第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节第二节 微观营销环境微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节第四节 环境分析与营销对策境分析与营销对策 2 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 学习目标 版版  明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。  了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。  认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确 企业如何制定营销组合去适应营销环境。  学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓 如何应对市场环境的变化。 3 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 版版  麦当劳在中国的营销战略：抓住了中国的新生代。  微笑的麦当劳大叔坐在麦当劳店的门口，咧着嘴憨厚 地看着进进出出的顾客，眼睛笑得咪成了一条缝。从 小就要学各种各样的东西，从小面临竞争压力的小学 生就说生就说：： “看到麦当劳叔叔就看到了开心看到麦当劳叔叔就看到了开心。。”小朋友小朋友 们每吃一份“快乐套餐”都送一款麦当劳的玩具，渐 渐地，很多小朋友家的kitty猫、大头狗、snoopy 已经 可以排成可以排成一个个 ““作战方队作战方队””。  从“更多选择、更多欢笑”，到“常常欢笑，尝尝麦 当劳当劳”，，再到如今唱遍全球的再到如今唱遍全球的 “我就喜欢我就喜欢”，，麦当劳麦当劳 自从1990年进入中国， 15年多的时间，却已经牢牢 抓住了中国的新生代。 4 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 第一节 市场营销环境的含义及特点 版版 一、营销环境的含义 二二、市场营销环境的特点市场营销环境的特点 三、营销活动与营销环境 5 2013/7/2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 一、营销环境的含义 版版 