营销炼金-现代营销策略(ppt).pptVIP

《营销炼金》 -----现代营销策略 主讲：张 斌---MOTOROLA实战讲师 “2007中国商战名家”10大销售管理专家 课程目标 培养高级销售经理驾御现代商战能力。 提升大客户销售经理综合实战素质。 学习现代商战心智管理策略。 “大市场营销”，1986年首先由美国西北大学教授、世界著名的市场营销学权威菲利浦·科特勒提出。 纵观大市场营销的内涵，至少在以下三个方面对市场营销理论有了较大的突破： 首先，明确了市场营销战略的地位及其构成。其次，拓展了市场营销组合的4Ps理论。 最后，提出了企业如何取得市场营销成功的保证。“大市场营销”观念的提出，更新了市场营销观念，丰富了市场营销策略，发展了市场营销学的理论，对于指导企业营销，迎接市场环境的挑战，对付日益加剧的国内外市场竞争，具有十分重要的意义。 成功销售自己 销售是什么？ 销售就是介绍商品提供的利益，以满足客户特定需求的过程。 把产品买给顾客的3个前提条件？ 请说出将木梳卖给少林和尚的5个理由! 世界500强的“营销鱼刺图” 传统营销的四大绝技 广告 分销 陈列 服务 炼金术一----建立情报系统 大客户情报收集力 信息的收集方法 信息的整理 信息的提炼 调研的新方法 由信息到情报的方法 大客户资信能力的调研 案例：索引学（目录管理） 市场调研的重要性 1、中国企业市场调研的现状（0.24%） 2、市场调研的案例 市场情报的作用 1、了解消费者的需求的有效方法 2、是企业进行市场预测和决策的前提 3、是企业正确制订市场营销策略的保证 4、市场调查方法丰富与充实了预测技术 5、市场预测的结论要依靠时常调查来验证和修改 考考你的眼力 市场调查的内容 （一）市场环境调查 1、政治和法律环境 2、人口环境 3、文化环境 4、经济环境 5、科技环境 6、市场结构环境 7、行业环境 8、自然环境 （二）消费者行为调查 1、需求和欲望的调查 2、消费观念的调查 3、购买者认识过程的调查 4、关于购买行为的特点的调查 5、关于顾客信息来源的调查 6、顾客购买决策模式的调查 7、企业形象调查 案例 1、确定调查项目 销售渠道 产品价格 产品质量 产品包装 售后服务 产品是否过时 2、确定信息来源 3、估算调查费用（资料费、差旅费、统计费、交际费、调查费、劳务费及其他杂费） （四）对竞争者的调查 1、行业竞争的整体形式（审计行业） 2、竞争对手的类型、数量、规模及给竞争态势带来的影响 3、竞争对手的策略和可能发生变化的原因（降价） 4、主要竞争对手在技术、管理、产品和满足顾客需求方面的优势和不足（四大） 5、竞争对手近期在市场营销活动方面的动向和发生的概率 大客户订单的特征 时间长 干扰因素多 客户理性化 决策结果影响大 竞争激烈 ? 透视：买家的特质 （如何接受别人的观点） 83%的人 通过视觉 11%的人 通过听觉 3.5%的人 通过嗅觉 1.5%的人 通过触觉 1%的人 通过味觉 请在下面9个图中选择一个最吸引你的图形 测试 炼金术二---客户心智管理 电子商务与心智测试 心智模式决定客户行为 销售心智过程管理（互动测试） 人的三大能量中心 开放型/封闭型问题 开放型问题可以使客户开口说话，而且有时可以有意想不到的效果。 封闭型询问可以控制客户的谈话方向和节奏。 开放型询问在大生意中起重要作用。 营销技巧 行