北京奥运会与第十届全运会市场运作模式差异性研究体育教育训练学专业论文.docxVIP

后体育赛事市场化运作模式的趋势。北京奥运会和第十届全运会市场 后体育赛事市场化运作模式的趋势。北京奥运会和第十届全运会市场 化运作都是由电视转播权；顶级合作伙伴；赞助商、供应商、支持商； 特许经营权转让；门票营销等要素对赛事的无形资产进行市场化营销， 但由于政治体制和经济体制的不同，奥运会和全运会市场化运作的机 构、收入分配以及营销手段、形式有着差异。建议在今后中国大型体 育赛事(如2009年第11届全运会和2011年广州亚运会)在市场化运 作的过程中，应该加强政府的主导作用，承办赛事必须做到节俭，控 制建设规模。体育赛事的举办不是以赚取金钱为最终目的，而是以弘 效益最大化，才 AbstractBeij Abstract Beij ing Olympic Games and the tenth National Games are comprehensive sports competitions，with the further development of the trend of global economic integration，in undertaking comprehensive sports events on the market operation mode，will also produce the appropriate changes．Especia