新媒体广告营销培训课件.ppt

感官体验 1 行动体验 3 情感体感 2 输入标题输入标题 第四节 新媒体环境下的互动广告体验形式 图一 1 1.悬念性策略 2.利益诱导性策略 3.趣味性策略 新媒体环境下的互动广告创意策略 第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略 图二 2 1.媒介选择策略 2.投放时间策略 新媒体环境下的互动广告媒介投放策略 第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略 图三 第 新媒体与精准广告传播 十 章 一 产生的背景 1、媒介因素 2、受众因素 3、广告因素 二 精准广告 的含义 输入标题输入标题 第一节 精准广告产生的背景 与含义 一、海量数据 二、人群画像 三、技术工具 1.精准广告的用户数据采集 2.精准广告的投放技术 输入标题输入标题 第二节 精准广告的实现基础 二、 DSP 1、强大的运算能力和飞速的运算速度 第三节 精准广告的产业链构成 一、 RTB 2、基于数据的人群定向技术 3、Ad Exchange 6、完整的产业链 5、DMP (Date-Management Platform) 4、SSP (Sell-Side Platform) 一、传播过程 1、目标清晰设定 2、目标受众定位 3、消费需求精准预测 4、广告投放精准可控 5、广告效果精准评估 第四节 精准广告的传播过程和传播模式 一、传播过程 一、传播过程 二、精准广告传播模式 1、一对式互动沟通 2、基础是受众数据库 3、及时评测和评估 第四节 精准广告的传播过程和传播模式 1 精准广告的传播问题 1、精准广告传播问题 2、滞后性问题 3、内容与受众个性化需求的匹配问题 4、隐私问题 第五节 精准传播问题和策略 2 精准广告的传播策略 1、广告目标上重视效果 2、广告体验上利用技术手段 3、投放上科学化、自动化、高效化 4、广告伦理上加强隐私保护 第五节 精准传播问题和策略 谢谢 新媒体广告营销 2016 第 新媒体与移动广告传播 七 章 1 1.移动终端的定义 2.移动终端之手机的发展 模拟式→数字式→智能式 3.移动终端之平板电脑 第一节 移动终端和移动互联网的发展概况 移动终端的概况 2 1.移动互联网的定义 2.移动互联网的发展 SP→互联网应用和服务的延伸→移动互联网独立发展 第一节 移动终端和移动互联网的发展概况 移动互联网的概况 移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。 第二节 移动广告的发展概况 一、移动广告的定义 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。 第二节 移动广告的发展概况 二、移动广告的发展 3 1.Push类广告 2.Pull类广告 第二节 移动广告的发展概况 移动广告的类型 1 1.移动性和场景化 2.实时性与到达性 3.受众的互动性性和主导性 4.分众的个性化和可识别性 第三节 移动广告传播的优势和劣势 移动广告传播的优势 2 1.广告的强制性与干扰性 2.侵犯隐私的风险 3.广告的呈现信息与有线与广告的表现力弱 第三节 移动广告传播的优势和劣势 移动广告传播的劣势 1 1.移动性和场景化 2.实时性与到达性 3.受众的互动性性和主导性 4.分众的个性化和可识别性 第三节 移动广告传播的优势和劣势 移动广告传播的优势 1 1.规范移动的广告市场 2.提升对移动广告价值的认识 3.提升移动媒体的形象 第四节 移动广告的传播策略 移动广告主题的相关策略 2 1.围绕内容，与受众进行深度的沟通 2.以移动广告的交互方式为突破口，创新移动的广告的形式 第四节 移动广告的传播策略 移动广告内容与形式的相关策略 3 1.增加许可的环节，降低移动广告的强制性 2.精准化受众的分类和需求，降低移动广告的干扰性。 3.保护移动广告受众的隐私安全 第四节 移动广告的传播策略 移动广告受众的相关策略 第 新媒体与社会化广告传播 八 章 一 社会化媒体的含义 Social Media 快 乐 ~ 昵称瓶 第一节 社会化媒体的概况 二 社会化媒体的 分类 三 社会化媒体的 发展过程 第一节 社会化媒体的概况 1 社会化广告是相对于传统广