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报业多元化经营的发展历程研究摘 报业多元化经营的发展历程研究 摘 要 报业是事业属性与产业属性兼备的产业。改革开放前，报纸只是单纯作为意 识形态和政府的宣传工具存在，报业的双重属性没有完全体现。随着市场经济的 发展，“事业单位，企业化管理”在中国报界普遍推广，报业的产业属性得以重新 回归。那么，报业作为一个企业组织，盈利自然是它的首要任务。 本文主要是对报业多元化经营过程中的战略选择的发展历程进行简单梳理， 以求在描述过程中发现报业经营发展的特点与规律。为了便于描述，将报业多元 化经营发展的过程分为：1978—1995年报业商业属性的回归及多种经营的起步； 1996—2011报业集团的组建及报业的多元化经营的繁荣；2012年至今在新媒介生 态环境下，多元化经营难挽报业颓势三个阶段。阶段的时间节点是根据政策的出 台、报业发展的具体情况等为主要参照。阶段划分也许并不十分标准，只是作为 一个描述角度。 报业起初主要依靠广告、发行收入支撑其生存，而后受到市场、制度、技术 等方面的影响，不能再单纯依靠传统的商业模式来盈利，开始走上了多元化经营 发展之路。其实，报业在多元化经营的过程中，存有一个从主动经营向较为被动 自救的转变。此前，报纸在传媒中占有一席之地，其广告、发行等主营收入能自 给自足之时，报业开展多元化经营是想紧跟经济大潮，赚的更多的利润。而后报 业受到新媒体的冲击，生存岌岌可危，此时报业开展多元化经营是找寻一条有效 的自救之路。 如果将报业多元化经营从经营内容角度进行阶段划分的话，可以将报业多元 化经营分为实体经营、资本运营与扩张、与新媒体融合经营三个阶段，当然这三 个阶段是交织在一起的。起初，报业从经营相关多种实体经营业务开始，大踏步 地迈向贸易、房地产、制造业、服务业等多元化的经营领域。报业碰触资本，从 与资本进行简单合作，到上市，再到利用原有的资本积累进行资本扩张。在与新 媒体融合过程中，起初只是打造人有我亦有的新媒体运营平台，到现在报业已经 意识到，只有将新媒体作为一种介质，寻求新的赢利模式才是重中之重。 对报业多元化发展历程进行梳理之后，可以看出报业多元化经营的发展转变。 除了上段所说的多元化战略在不断升级以外，还可以得出报业经营理念由以广告 商为主向以受众为中心转变；经营方式由单纯依靠售卖版面到全方位经营转变等 一系列的发展。 现在报业经营的触角可谓是遍及商业经济领域的各个角落。即便如此，传统 报业还是遭遇到寒冬，纸媒衰亡论甚嚣尘上。如果说报业第一次多种经营失败主 II 万方数据 硕士学位论文要是管理的原因，那现在对报业来说，最大的威胁则来源于技术。 硕士学位论文 要是管理的原因，那现在对报业来说，最大的威胁则来源于技术。 报业进行多元化经营固然能为报业带来生的希望，可以使副业反哺主业。但 在此过程中报业不要为了追求经济效益而忘了自己所担负的社会责任。 关键词：报业；多元化经营；资本运营；新媒体运营 III 万方数据 报业多元化经营的发展历程研究Abstract 报业多元化经营的发展历程研究 Abstract Newspaper industry has the dual attribute，one kind belongs to the ideol ogy category，one kind is the industrial attribute．Before the reform and opening up，the newspaper not fully reflect the dual attributes of newspaper,just as the ideology of media and government media propaganda t001．With the development of market economy,“institution，enterprise management”popularized in Chinese press．The industrial attribute of the newspaper industry returned．So as a business organization， the newspaper industry makes the profit as its core obj ectives． This paper is mainly simple combing the course of development of traditional media diversification，to discover the characteristics and rules of the newspaper business dev