柒牌品牌定位及传播策略建议.pdf

柒牌品牌定位及传播策略建议 2010.5.7. 主要内容主要内容 1. 前言 2. 柒牌的定位 •• 品牌类型品牌类型 • 核心价值 3. 柒牌的传播策略建议 4. 结语 前言 对几个企业关心的问题的回答对几个企业关心的问题的回答 可以当作检验策略有效性的标尺可以当作检验策略有效性的标尺 现有的主要广告口号能否继续适用现有的主要广告口号能否继续适用？？ “男人男人，就应该对自己狠就应该对自己狠一点点” “让女人心动的男人” 后李连杰时代如何选择代言人后李连杰时代如何选择代言人？？ 李连杰的意义李连杰的意义？？ 什么人接替？ 如何过渡？ 中国元素中国元素 （（包括中华立领包括中华立领））应该如何应该如何 保留和发展？ 中国元素的重要性在哪里中国元素的重要性在哪里?? 中华立领的重要性在哪里? 创新发展的原则是什么? 柒牌的品牌模式定位 服装品牌有不同定位模式服装品牌有不同定位模式 高级订制品牌 例如Kilgour French   Stanbury 设计师品牌设计师品牌 例如Armani 、Gucci、 YSL 例如Gap Zara 例如Gap、Zara、 大众流行品牌 HM 超市品牌 例如George、Asda (by 沃尔玛) 柒牌的历史柒牌的历史，，是从产品到标识是从产品到标识，，再到再到 品牌的探索过程 风 格格 成 熟 目前正消化外 风 来时