信义假日名城品牌策略.pdf

我们是．．． 木太广告 MANTIME 1 信义假日名城 广告推广策略思考 客户： 信义集团（香港）有限公司 深圳市信义房地产开发有限公司 2 广告目的 * 建立信义假日名城的品牌形象 * 吸引目标对象，促进本项目销售 3 广告需思考的相关问题 站在销售的角度去构思广告， 广告必须要有销售力 ——行之有效的广告策略 ——有条不紊的推广节奏 4 第一部分 广告包装策略思考 5 为什么要建立品牌形象？ 思考 大型住宅小区的销售与推广需考虑到销售周期长、期间的 竞争势态、政府政策及消费意识的变化等各方面不可控制 因素，从项目的销售回报来说， 保持持续、稳定的销售势态才是关键。 本顶目显然不宜采用中小型楼盘“短、平、快” 的宣传手法， 我们的推广宣传必须从宏观长远的角度去考虑。 6 为什么要建立品牌形象？ 1。从宏观长远的角度去考虑。通过塑造包装楼盘形象 是大型楼盘宣传的可行之道。 ＊ 注重楼盘形象的宣传，拥有核心主题，可以使每一次 宣传都有积累方向，跟没有形象主题的宣传不同，它 的每一次宣传都是可以为后期宣传作铺垫的，易于鲜 明个性，产生认同和口啤效应，对中后销售非常有利 ＊ 一个形象鲜明项目同时也是发展商品牌形象积累与形 成的一个重要元素。 范例： 深圳四季花城、中城康桥、风和日丽、广州奥林匹克 花园、丽江花园、光大花园等大型楼盘都采用此类主 题形象包装宣传之道 7 为什么要建立品牌形象？ 2. 注重楼盘形象包装及塑造不是意味要花更多的金钱， 相反，它是有效利用宣传费用的可行之道 ＊ 实质就是在每一次宣传计划中注重将我们表达的视觉 感受统一，让人有一致的认同。花同样的钱办更好的事。 8 目标客户群的简要分析 * 目标对象分类 * 消费心理分析 9 目标客户群的简要分析 我们目标对象是哪一群人？ 项目周边区域： * 村民、私营企业主、外地来的商贩、生意人 * 精明、成熟、讲信义；看中项目的升值前景，作出租之用 * 文化知识有限，但在此地居住多年，有深厚的感情 香港市场： * 低收入中港家庭，在深圳居住之用 * 度假之用 * 看重项目的综合性价比