天音通信零售品牌规划全方案.pdf

隆中对策隆中对策 三国鼎立三国鼎立 天音通信零售品牌 品牌规划全方案 之新局 郑重声明郑重声明 本方案之知识产权为“华美广告”所有， 欲用之，须拜其为相(代理合作)，并支付相 当数额之人民币当数额之人民币((或美圆或美圆))。。 打造与国美比肩的电器零售品牌! 华美的代理强势 设设 计计: 全国广告节获奖全国广告节获奖 品牌规划: 资深品牌规划师 广告创意: 国际4A创意文案 整合推广 : 知名品牌七匹狼5年整合推广 引子引子 三顾茅庐三顾茅庐 ：我们我们VSVS天音零售天音零售。 隆中对隆中对 ： 诸葛亮对刘备、蜀国的定位： 他们当时的唯他们当时的唯一的市场机会的市场机会。 一如今日之天音零售。 目录目录 一、“食日”计划：天音零售产品定位 二二、天音零售品牌规划简案天音零售品牌规划简案 （（思路思路）） 三、华美广告之天音零售品牌项目工作团队 四、华美广告之天音零售品牌项目运营计划 附附 ：天音零售之全国营销战策天音零售之全国营销战策 “食日食日”计划计划：： 天音零售产品定位天音零售产品定位  问题释义 我们对天音零售发展道路的探索 行业及竞争对手简析行业及竞争对手简析  “食日食日”计划计划 ：天音零售产品定位天音零售产品定位 问题释义问题释义  天音零售产品定位 ：天音零售是卖什么的 天音零售所卖产品如何概括为一个更简单 的概念的概念？？让消费者让消费者一听就明白听就明白 ，便于传播便于传播 我们对天音零售发展道路的探索我们对天音零售发展道路的探索  天天、周周读报，坚持关心行业动态； 决不放弃天音项目决不放弃天音项目 ，，一定要成功定要成功 ！ 认识达到正确之前也有一个过程； 对手机专卖道路的分析对手机专卖道路的分析 ：：放弃放弃 ！！ 对3C数码产品专卖的深入辨析：放弃！ 我们的认识过程我们的认识过程  天音零售面临的主要问题 对手机专卖道路的分析与探索 对3C数码产品专卖道路的深入辨析 天音零售面临的主要问题天音零售面临的主要问题  产品定位还未明晰。 应给出品牌规划的主要内容应给出品牌规划的主要内容。 进一步加强对零售行业的经营管理 终端业态的形式  目前的定位目前的定位 ““手机数码手机数码”” ：定位不单纯定位不单纯 。 第一条道路：手机专卖？ 二十年来的世界经济新潮十年来的世界经济新潮  世界经济发展的火车头：计算机、互联网 为代表的新经济为代表的新经济 ，，深刻地塑造了人类社会深刻地塑造了人类社会 的新面貌； 世界经济的强劲增长点世界经济的强劲增长点 ：：以手机为代表的以手机为代表的 通信产业 我国通信产业的状况我国通信产业的状况  通信产业在中国经济舞台上的大跃进通信产业在中国经济舞台上的大跃进 手机渠道、零售商划定势力范围奠定 基业的大战 手机终端的崛起手机终端的崛起  手机利润日益摊薄，生产商缩减渠道费用，渠 道扁平化，代理商(国代、省代)式微，终端作 用已然崛起。 手机零售终端的发展很有可为！ 手机终端的三大势力手机终端的三大势力  家电卖场：以国美为最 手机专卖店：以中域电讯等为重 生产商自建的终端：如波导、TCL、 康佳的终端 三大势力的新动向三大势力的新动向  “直供革命”：  国美势猛：宣布年内要做手机零售第一！  中域的品牌虚火中域的品牌虚火 手机的发展前景手机的发展前景  手机的前景： 不仅仅是移动通信不仅仅是移动通信 更带来移动生活  3G时代的到来： 手机的生命力还长！ 如果定位于手机专卖如果定位于手机专卖——  竞争日趋激烈： 国美国美、中域中域、康佳康佳 （（千县千店千县千店）） TCL的终端零售店。 市场前景不如整个市场前景不如整个3C数码产品那数码产品那么宽广宽广 定位于手机专卖的前景定位于手机专卖的前景