鑫源鑫卡电子名片品牌战略定位方案.pdf

FORUAD 品牌之道 创新改变之道 鑫源鑫卡电子名片 品牌战略定位方案 弗洋品牌策划 目 1 录 2 33 4 4 55 第一章 市场分析 从大哥大， 到普通手机， 再到现在的智能手机。 从黑白电视， 到彩色电视， 再到现在的高清电视。 从搓衣板， 到半自动洗衣机， 再到现在的全自动洗衣机。 电子科技产品的发展速度之 电子科技产品的发展速度之 快，超乎我们的想象。 快，超乎我们的想象。 我们可以看到，无论是手机、电视机还是洗衣机。 这些产品的更新换代无不是应着现代科技的发展和 人类追求更加便捷生活方式的本质追求而产生的！ 名片的由来—— 起源于战国时期，当时称为“谒”； 唐宋时期用于门生拜师之用，称为“门状”； 明代开始作为学生拜见老师、下级官员拜见上级 官员的拜帖，称为“名帖”； 清代，终于有了“名片”之称，开始用于各种社 交场合，作为一种身份的证明； 近现代，印刷技术和工艺开始应于名片，名片开 始呈现一种多样化的状态。 “名片”的定义 一张名片，必须有以下四点条件： 1、身份识别 2、个性呈现 3、信息传递 4 、社交属性 思考： 名片如今面临着变革么？ 它是否到了要更新换代的时候？ 传统纸名片 六大不足 1.一张名片只能对应一人 商业宴席上，赵总成为宴席上的焦点，众多企业领袖都想跟 交换名片。 可惜，一张名片只能发给一个企业领袖，身上的名片也所剩 几，赵总白白错失了大好的商机…… .不便管理，容易丢失 某天上午，一个陌生的手机号码打进赵总的手机。 赵总：“喂，您好！” 对方：“赵总您好，我是张宣总经理，上次的商业宴席上我们交换过 名片，您还记得吗？。” 赵总：“……”（一时语塞） 事后，赴总把上次在宴席上交换的大堆名片拿出来查找,却发现找不 到张宣总经理的名片…… 3.携带累赘，查找困难 赵总准备去北京参加大型的商业展会。 他在包里放上几盒名片，沉甸甸的，不太好携带。 赵总来到北京想顺便去拜访一下新客户，又得翻名片夹找 新客户的名片…… 4. 印制后无法更改。 李总从家电行业转到健康行业，又得重新设计和印制名 片。 以前的朋友和客户无法及时更新李总的名片信息，李总 只好一个个的给朋友和客户发信息或打电话告知。 5.容易造成资源浪费 一场大规模的展会过后。 打扫清洁的阿姨从现场清理出各种各样的纸名片，对着 这些被丢掉的纸名片，清洁阿姨摇头叹气说道：“这堆 名片里又浪费了多少资源……” 6.容易泄漏私人资料 办公室里，赵总跟李总在谈合约。 突然，一个陌生的座机号码打进来，赵总出于礼貌，他不得不接。 赵总：“喂，您好！” 对方：“赵总，请问您炒股么？我们公司有最新的炒股软件……” 赵总：“我不需要，谢谢……” 大多数的企业领袖都像赵总一样，每天都接到莫明其妙的推销电话，让人无 可奈何，都是纸名片泄漏私人资料的烦忧。 购物，我们可以通过网络甚至手机来实现了； 日常交流，纸质文件已经几乎销声匿迹； 洗衣做饭、交通出行…… 我们生活中的每个角落都充斥着电子