乐华空调品牌发展策略.pdf

佐罗佐罗第2集 佐罗，一个英雄，是主流敌视的英雄。他最大的特征就是替天行 道道，损有余而补不足损有余而补不足，为民普及欢乐为民普及欢乐。 2001年度，乐华空调以逆向营销推出优质并适合大众消费的空 调产品，恰如佐罗的情性，造福于民而被主流们低视。2002年， 佐罗将再度出击，创造品牌品牌营销的奇迹… 2002年度乐华空调品牌推广整体代理竞标提案 本人有最新名师培训视频6千集， 管理文档8千份。想要的请联系 QQ1589505898 乐华空调品牌发展策略乐华空调品牌发展策略 我们为本案所做的一些准备 • 检索唐都自身能力，确定参予本次招标的信心所在 • 查阅IMI消费者行为与生活形态年鉴，了解消费者概况 • 在广州、青岛、上海、重庆四地进行国内空调消费者特 点的调查点的调查，探寻空调营销争取突破的可行性探寻空调营销争取突破的可行性 • 研讨乐华空调历史背景，对品牌个性进行研究 • 研究2000-2001年国内空调行业市场趋向、技术发展、 品牌竞争情况和广告表现 为什么这样做？ 保障乐华空调2002年销售年度品牌成功塑造和市场营销提升！ idea-p wer 本人有最新名师培训视频6千集， 管理文档8千份。想要的请联系 QQ1589505898 乐华空调品牌发展策略乐华空调品牌发展策略 本案的任务… • 参照标书要求，为乐华空调品牌确立一个鲜明个性和 BIMC品牌整合营销传播策略规划 • 协助乐华空调在2002年销售年度内获得品牌知名度、美 誉度的进誉度的进一步提升步提升 • 协助企业建立一套4S(展示、服务、配送、信息)终端售 点集成模式，强化终端临门一脚的行销力 • 在确立乐华空调独特行销主张和新的品牌策略基础上， 实施系统的形象包装与媒介传播 • 协助乐华空调实现进军国内空调第二阵营的目标 idea-p wer 本人有最新名师培训视频6千集， 管理文档8千份。想要的请联系 QQ1589505898 乐华空调品牌发展策略乐华空调品牌发展策略 写在前面： 他山之石-SONY 的定位营销战略 新产品 品牌新市场 提供新的生活方式 观念营销的手法： 以产品为依托，以创造全新生活方式品牌个性为指向，获取 属于自己的市场而不是跟随市场！ SONYSONY将自己定位为美国中产阶级的电子日用消费品，定将自己定位为美国中产阶级的电子日用消费品，定 位开发并创新市场，取得全球营销成功。位开发并创新市场，取得全球营销成功。 idea-p wer 本人有最新名师培训视频6千集，