2014年4月汽车品牌微博报告.pdf

2014年4月汽车品牌微博发展报告 2014.05.29 报告概述 研究目的 研究目的  截止到2014年4月底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账号。微博用户对于汽 车品牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，微博数据中心特撰写本报告，对汽车品牌微博的发展特 点、运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够对汽车品牌在微博上 的发展状况有基本的了解。 主要发现  影响力榜单方面，本月为了配合北京车展，各大车企均加强了对各自账号的运营力度，@长安汽车冠名综艺节 目并增加互动，本月影响力跃居第一位；  汽车类品牌账号本月的粉丝结构也有了明显变化，较为年轻的用户关注品牌账号的比重增加；  本月表述购车意愿的用户中，凯美瑞以及绅宝等车型为用户关注较高的车型；  微博用户搜索关注度较高的车型为桑塔纳、帕萨特和途观；  北京车展中，用户关注趋势与参观日面向关注不同有较大关系，用户提及方面公众参观日之后有所提升，用户 搜索方面在媒体日之后持续下降；  车展中用户关注最高的车型为科鲁兹，新能源车类型中，用户关注最高的为荣威E50. 由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 汽车消费提及度与热搜车型分析 2014北京车展微博讨论简析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名 4月汽车账号影响力排行榜  4月份中由于北京车展，大部分汽车类品牌账号 长安汽车 708 都加强了对其自身产品的宣传，部分账号积极 上海大众汽车 进行相关活动刺激微博用户关注，本月汽车类 670 大众品牌 账号整体影响力较3月份有了明显的提升； 东风悦达起亚 650  @ 长安汽车 冠名@出彩中国人节目，本月@长 长安铃木 649 安汽车账号推送部分综艺节目内容，且与节目 相关明星粉丝进行互动，获得了幅度较大的影 绅宝 649 响力提升； 北京现代 607  其他账号中@东风悦达起亚 本月主要以宣传新 车型K3s上市，同时新品以人气韩星李敏镐作为 东风风行景逸 592 代言人，吸引了大批粉丝来助力宣传，取得了 上海大众斯柯达 578 不错的效果。 东风标致 Peugeot 575 SUV世家 广汽三菱 542 数据来源 ：新浪微博数据中心，统计时间为2014年4月1日至4月30 日 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 2014年4月 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 排名 活跃度 传播力 覆盖度 1 上海大众