项目及体验项目品牌策略方案.pdf

项目及 体验项目 品牌策略方案 目 录 PART ONE 项目描述………………………………………01 PART TWO 项目背景………………………………………03 PART THREE 受众分析………………………………………15 PART FOUR 项目SWOT分析…………………………………33 PART FIVE 品牌的建立……………………………………39 PART SIX 品牌的传播策略………………………………46 PART SEVEN 品牌的主要传播途径…………………………58 PART EIGHT 品牌传播周期…………………………………63 PART NINE 品牌传播的预期目标…………………………65 PART TEN 品牌传播计划…………………………………66 PART ELEVEN 品牌及标识推荐………………………………78 PART TWELVE UMC 介绍………………………………………91 PART ONE 目描述 项目建成后即成为国内最大的 职场体验乐园 项目功能涵盖目前 消费市场所有内容 将建立完整 产业链 商业地产转向文化商业地产 • 整合 产业相关业务 • 以 主题打造强势文化商业地产 • 项目将在国内其它城市复制推广 • 以 主题地产项目为核心，发展 消 • 建设中国最具吸引力的 门户 费项目 项目的优势 资源优势 • 与国家教委、团委的良好关系 项目的 • 丰富的大型商业合作伙伴资源 Your text in here • 品牌传导的强势媒体资源 资源优势 地理优势 战略高位 • 中国文化中心 • 中国 文化产业基地 项目的 • 首都顶级商业生态区 项目的 地理优势 发展优势 发展优势 • 项目创建者具有雄厚的运作实力 • 市场需求进入到体验经济阶段 • 国内同类项目尚未成形 PART TWO 目背景 1.国际市场背景分析