XX电脑品牌传播沟通建议.pdf

XXXXXXXXXXXXXXXX 电脑电脑电脑电脑 品牌传播沟通建议品牌传播沟通建议品牌传播沟通建议品牌传播沟通建议 XXXXXXXX 前言前言 通过前期沟通，我们与XXXX互相有了初步了解， 双方表示了合作的意愿双方表示了合作的意愿 XXXX希望我们就XXXX电脑的市场目标提出品牌 传播沟通的建议传播沟通的建议 XXXXXXXX 我们做了什么工作我们做了什么工作  分析和理解分析和理解XXXX电脑提供的背景资料和市场简电脑提供的背景资料和市场简 报  查阅有关PC行业的报刊、杂志、网站等  通过国际广告组织（ICOM）了解国际IT行业的 发展趋势  进行经销商的访谈和消费者的质化研究（广州）  形成XXXX电脑品牌的策略建议  发展相应的传播方案及创意表现 XXXXXXXX 我们的期望我们的期望 由于所收集的市场资料的局限性，我们尽可 能从宏观上探寻能从宏观上探寻XXXXXXXX 品牌的方向品牌的方向，，让让XXXXXXXX公公 司了解我们的策略思考方式和创作能力，同时希 望能达到望能达到XXXXXXXX公司的期望公司的期望，，促成合作促成合作。。 XXXXXXXX 建议的内容建议的内容 一、对IT市场的观察与分析 二、、对竞争形势和竞争品牌的分析对竞争形势和竞争品牌的分析 三、对消费者的分析 四四、、XXXXXXXX电脑面对的机会和挑战电脑面对的机会和挑战 五、品牌策略建议 六六、、传播和推广建议传播和推广建议 七、广告策略与创意表现 八八、、 VIVI设计设计 九 、 服务与收费 XXXXXXXX 一一、、、、ITITITIT市场的观察分析市场的观察分析市场的观察分析市场的观察分析 XXXXXXXX 国际国际ITIT行业的发展趋势行业的发展趋势 IT行业开始进入数字化和网络化的时代 竞争从技术竞争从技术、性能和功能的较量转向在实用性能和功能的较量转向在实用、 易用、专用和经济等特性上的较量 3C （（电脑电脑、通信和娱乐资讯通信和娱乐资讯））的融合的融合一体体 从改变人的工作转向改变人的生从改变人的工作转向改变人的生活活 XXXXXXXX 国内国内ITIT行业的市场环境行业的市场环境 经济的持续稳定增长，提升需求和购买力 政府大力支持和推动政府大力支持和推动ITIT产业产业  电信业的高速发展，刺激推动INTERNET的普及 银行利息的不断调低银行利息的不断调低，刺激在家庭消费上的投刺激在家庭消费上的投 资 政府和教育等部门政府和教育等部门ITIT的需求迅速提升的需求迅速提升 从高科技专业市场开始转向大众普及化市场 XXXXXXXX 个人电脑个人电脑