龙湖品牌评估研究报告.pdf

重庆龙湖地产发展有限公司 品牌形象评估研究报告 二００五年二月六日 目录 项目简介  研究背景及目的  研究方法及内容 龙湖品牌形象评估  龙湖外部环境分析  消费者端评价  其他相关利益群体评价  雇主形象评价 其他研究发现  消费者购买行为  就业选择倾向 分析及策略建议  龙湖优劣势及威胁机会分析  竞争者分析  龙湖企业品牌形象  龙湖产品品牌状况分析  龙湖品牌策略建议 目录 项目简介  研究背景及目的  研究方法及内容 龙湖品牌形象评估 其他研究发现 分析及策略建议 研究背景及目的  龙湖公司在业务发展过程中，逐步意识到品牌建设对于强化市场竞争优势的重要 性，因此在重庆对其品牌形象进行一次市场评估  调查对象：  目标消费者（小业主和商场租户）  其他相关利益群体（政府机关、媒体、银行、供应商、设计单位、施工单位）  潜在人力资源- 雇主形象调查  通过是次研究, 希望可以为龙湖品牌策略方向提供一些意见, 以供研发部、企划部 及营销部作为参考 研究方法及内容 访问对象 目标居民业主 其他利益群体 潜在人力资源 样本量 300 22 50名学生+ 50名社会人 员 样本条件 - 过去2年内在重庆买过商 -政府机关 3人 -于2005年毕业的大学 品房或未来1年内准备在 -公众媒体 2人 生/正在找工作或准备 此买房的 -往来银行 3人 跳槽的社会人员 - 买房的重要决策者 -设计单位 2人 - 知道龙湖公司 - 知道龙湖品牌 -施工单位 3人 - 择业不排斥房地产行 - 男女各半 业 -供应商 7人 - 年龄在26-30 ，31-40 ， - 理工科80个，文科20 -商场租户 2人 41-50岁之间等额分布 个 研究方法 拦截访问 深度访谈 拦截访问 研究方法及内容 访问对象 目标居民业主 其他利益群体 潜在人力资源 执行方法 访问地点选择人流量较大 根据客户提供 1.指定大学内的随机 的繁华商业中心 的名单进行相 拦截； 应约访 2.人流量较大的繁华