奥美：北汽福田与品牌管理.pdf

北汽福田 北汽福田与品牌管理 王军峰 2003年3月 绝密资料 1 北汽福田 目 录  品牌管理的基本知识  奥美的品牌管家模式  麦肯锡的品牌管理模式  福田品牌管理的起因  福田的整合品牌传播模式  福田加强品牌管理的步骤 绝密资料 2 北汽福田 What Is BRAND? 绝密资料 3 北汽福田 什麽是产品, 什麽是品牌? 产品是工厂生产的东西， 品牌是客户购买的东西。 客户拥有品牌 绝密资料 4 北汽福田 产品 品牌 每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌 绝密资料 5 北汽福田 定义产品和品牌  产品  品牌  对产品功能的使用经验  对产品的全方位体验  有形的: 摸得著, 感觉得到,  个性 看得见  信任  在外在属性:有风格式样, 特  可靠 性, 价值  信心  能满足客户对其功能和价值  朋友 的期望  地位  但...这些只是部份特点  共享的经验  .