一汽大众奥迪品牌传播策略.pdf

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一汽大众奥迪品牌传播策略年一汽大众奥迪品牌传播策略 灵狮广告灵狮广告 目标 提升奥迪品牌形象提升奥迪品牌形象 缩小与宝马的差距 进而超越宝马 同时 有效地促进销售目标完成 奥迪奥迪A6A6 2003年的53,108台2004年的?台 奥迪A4 2003年8,137台2004年的?台 品牌策略分析 高层次的竞争 BMW 奥迪 Audi A6Audi A6 中高级SUV BMW 3 series TTTToyotaoyota RAV4RAV4RAV4RAV4 BMW 5 series 国内中型 BMW X5BMW X5 进口中型 GreatGreat VW Passat Honda Accord Citroen C5 Toyota Camry CherokeeCherokee Nissan Cefiro Peugeot 607 Mazda M6 Buick Regal 高档轿车品牌形象元素组成 用户形象用户形象 绝对顶级车型绝对顶级车型 用户来自最苛求 的社会阶层 最高的技术水准 在个性化车型系列在个性化车型系列 中坚持高定价策略 个性化车型特征个性化车型特征 没有廉价交易 (产品,logo,设计等) 身份地位象征 世界闻名品牌声誉 毫不妥协的高品毫不妥协的高品 质承诺的传统 顶级高档轿车品牌建设 品牌形象建设的关联因素 品牌形象

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