昆明滇池湖岸项目品牌传播思考.pdf

昆明“ 滇池湖岸”项目品牌传播思考 2011.1.28 一、品牌核心及构架 目录 二、营销系统思考 三、沟通传播策略 一、品牌核心及构架 基础于上次提报的核心， “中国首个超验生活集群” 看上去似乎对， 可执行似乎没有落实。 因此，从产品入手， 重新理解“超验” 清晰品牌、传播、渠道的管理， 从而谋求2011在市场对于项目、品牌的意义正确理解。 在昆明公认的最好地段“滇池”最后的一块土地， 区域需求与价值的期许，城市魅力与身份的象征， 产品形态的丰富与业态的有机集成， 昆明前所未见，中国前所未见。 前所未见 意味着 想象与体验的缺失， 如何理解产品“超验”？ 来看一个例子。 在它没有出现之前， 各品牌以各自擅长 的产品功能独霸一方。 有的擅长做照相， 有的擅长做音乐， 有的擅长做系统， 有的擅长做尺寸。 超出想象的全新体验， 迅速成为行业领 袖。 300，000多种应用程序 为满足各种喜好与需求的功能平台， 从而跨越拍照、音乐等等传统竞争， 成就无所不能。 回到项目 产品特性“超出消费者已有经验的体验” 与产品形态：各形态的相互促进，丰富资源“集大成者” 产品定位：中国首个超验生活集成 我们认为，定位是准确的，是可以形成区隔的。 定义： 中国超验生活集成： 通过有机集成优秀的资源， 生态，生活形态，人文， 娱乐，体验等 来获得前所未有的 居住感受 蓝海。 新的领域。 可被体验的。 与常规旅游地产、公园地产、综合体地产项目不同， 在资源不可再生的优质自然环境里， 它几乎解决了不同人群对于现代城市功能的所有生活需要， 重新定义人、自然、城市、生活的发展新关系 新关系对应着一个阶层的老梦想： 居住需要满足之后向往更美好生活， 创新带来的优质资产价值，对于他们来说是敏感的， 多重城市居民身份，早已不新奇。 与家人享受与时具进的，幸福的生活是说服自己勤奋努力的根据。 他们是当今社会中积极创造的意见领袖， 中国当代的先锋人士。 自然与人文的资源有机集成 刷新城市的魅力，激发了新的生活享受模式， 品牌针对目标群体心理预期满足时， 有了这样的主张 MAKE LIFE A DREAM 活在完美世界 对于品牌传播构架的梳理 定位：中国首个超验生活集成 针对： 中国当代先锋人士 利益：超出丰富生活体验的美好生活集成 主张：MAKE LIFE A DREAM 活在完美世界 使得命名有这样的思考： 自然的、美好的、幸福的， 资源集成提供美好生活的各种可能， 如梦如诗，流光异彩， 不一定惊世骇俗，可值得一生珍守。 中国首个超验生活集成，就在彩云之南 彩虹城 鸥歌城 元邦（域） 彩虹童话里完美理 海鸥美丽，灵动。每 开元盛世，寓意一座 想，有浪漫、未来、 年都会从西泊历亚飞