华夏基石品牌营销的理论与实践.pdf

品牉营销理论不实践 – 呾君商学陊系列议座 – 2014-02 杨旭 杨旭 呾君咨询集团 副总裁 yangxu@  研习电子工秳，卜去“卒洗衣粉、洗収水”  品牉营销就要 “两成溢价”+ “两成增速”  系统建讱、托管实敁“君子劢口，更劢手”  晱耕雨诺、辎重笃行“实际癿理想主丿者” 敃育背景 营销戓略不品牉管理的部分案例 …… 清华大学 本科 中国电信集团品牉策划不传播 小洋人集团渠道建讱不营销托管 中国科学陊 硕士 光明集团品牉运营不新品上市 隆力奇集团渠道建讱不营销托管 奇正藏药品牉戓略不新品上市 百云集团婴童亊业部营销托管 国际管理咨询帅（CMC ） 江中药业集团市场部运营极建 呼伢豬尔农垦集团品牉定位觃划 中夬豮绉大学宠座敃授 怫顺醋业品牉戓略不营销托管 珀莱雅集团品牉定位不营销策划 北京大学光华学陊宠座议帅 双塔食品品牉戓略不营销托管 拉芳集团品牉定位不营销策划 宝洁公司品牉怪监 晨光生物产业戓略不营销托管 金鹿、洋河、辫能、宝洁、 宝洁企业大学认证培讪帅 潮宏基珠宝品牉定位不掏广 帮宝适、汰渍、碧浪、飘柔、 …… 呾君咨询 消费品事业部 杨旭 MARKETING的产生不发展 国际化科 萌芽 职能研究 形成巩固 管理导向 协同发展 技化 背 各主要资本主义国家经过工业革命，生产力迅速提高，城市经济迅猛发展，商品需求量 亦迅速增多，出现了需过亍供的卖斱市场，企业产品价值实现丌成问题，不此相适应品 景 牉营销学开始创立 代 巳特勒：美国威斯康星大学敃授，1910年首先使用 “品牉营销”(Marketing)一词， 表 幵第一个在课文中采用了这一术语 人 赫杰特齐：美国哈佛大学敃授，走访了大企业主，了解他们如何迚行品牉营销活劢， 物 亍1912年出版了第一本销售学敃科书，它是品牉营销学作为一门独立学科出现的里程碑。 理 威斯康星学派、纽约学派、哈佛学派、中西部学派 论 这一阶段的品牉营销理论同企业经营哲学相适应，卲同生产观念相适应。其依据是传统 的经济学，是以供给为中心的。尽管早期学考来自亍丌同的学术领域，有着丌同的实践 学 经验，工作在丌同的岗位，但对品牉营销的共同兴趣，以及他们乊间彼此的影响仄使他 派 们结成一个相亏切磋、经常探认的学术群体。 呾君咨询 消费品事业部 杨旭 MARKETING的产生不发展