电通东派的品牌管理方案.pdf

电通东派的品牌管理方案电通东派的品牌管理方案 东派的品牌策划方案东派的品牌策划方案东派的品牌策划方案东派的品牌策划方案 小天鹅高科技背景小天鹅高科技背景 消费者 电通东派的品牌管理方案电通东派的品牌管理方案 东东东东 派派派派 品品品品 牌牌牌牌 策策策策 划划划划 方方方方 案案案案 品牌管理模式品牌管理模式 PP UU LL SS EE 脉脉 动动 品品 牌牌 印印 迹迹 品牌销售策略品牌销售策略 品牌管理地图品牌管理地图 多产品品牌管理 品牌管理模式 全球品牌模式全球品牌模式 单一品牌单一品牌 混合品牌混合品牌 独立品牌独立品牌 不相关品牌不相关品牌 所有产品系列所有产品系列 每一系列都自每一系列都自 每个系列都拥每个系列都拥 每一品牌都是每一品牌都是 定定 无论其有多宽无论其有多宽 己有不同的品己有不同的品 有一个独立的有一个独立的 一个独立不相一个独立不相 义义 广都使用一个广都使用一个 牌，但所有系牌，但所有系 品牌名。其中品牌名。其中 干的品牌且与干的品牌且与 品牌名品牌名 列同时又分享列同时又分享 的一个系列可的一个系列可 母公司名无任母公司名无任 一 一个共同的名个共同的名个共同的名个共同的名 以使用母公司以使用母公司以使用母公司以使用母公司 何联系何联系何联系何联系 字字 的品牌名的品牌名 例例 奔驰奔驰奔驰奔驰 可口可乐可口可乐可口可乐可口可乐 迪士尼迪士尼迪士尼迪士尼 利高曼利高曼利高曼利高曼 子子 索尼索尼 SC JohnsonSC Johnson 百事可乐百事可乐 PP§§GG全球全球 通用电器通用电器通用电器通用电器 福特福特福特福特 ((一一)) 单一品牌模式单一品牌模式 • 通常在品牌名具有相当明确的品牌形象或者厂方想全世界都知 道他们在某 个领域的规模时使用个领域的规模时使用。 – 摩托罗拉 通讯领域 飞跃无限 – 奔驰 轿车领域 豪华 – 太太 保健品领域 做女人真好，女人就该关心自己 •• 单一品牌的优势是单一品牌的优势是：： – 形象统一，方便记忆 – 利用强大的品牌力量，支持系列产品的行销，充分实现资源共享 • 单一品牌的缺点是： – 限制了品牌形象的变化限制了品牌形象的变化 – 某一产品的衰亡会影响整个品牌的形象 ((二二))混合品牌模式混合品牌模式 • 在这种模式中在这种模式中，通常是母公司的名字非常强大通常是母公司的名字非常强大，能为其能为其 旗下的品牌增值(高信誉、高形象) 。 – 可口可乐公司旗下有可口可乐、雪碧、芬达、Powerade 、Minute Maid – PGPG旗下有飘柔旗下有飘柔、潘婷洗发水潘婷洗发水、汰渍