星期六品牌研究分析报告.pdf

星期六鞋业品牌调研 －分析报告－ 敬呈：佛山星期六鞋业有限公司 提交：广东现代国际市场研究有限公司 时间：2007年7月30 日 目录 研究设计和执行回顾  主要研究结论和建议  详细研究发现  女鞋品牌竞争表现  女鞋品牌评价  女鞋消费习惯  被访者背景信息  附：各城市关键品牌指标 2 研究目的和应用方向 研究目的 应用方向 对星期六的市场表现按照“品牌综合评估模型”评 综合评估星期六品牌和主要竞争品牌的发 估，对比不同组别之间的分布和差异，为星期六品 一、 展现状，获得星期六和主要竞品的 “品 牌的发展规划提供支持； 同时，将星期六的品牌指 牌指数”； 数与主要竞品进行比较，寻找与竞争对手的差距； 采用“品牌联想模型”分析星期六品牌在消费者心 测量星期六与竞争对手在消费者心目中的 目中的核心价值，探讨星期六需要继承的品牌元素 二、 品牌联想和市场定位； 和可引入的消费者期望价值，为星期六品牌形象提 升提供方向性建议； 研究与评估消费者对女鞋的消费习惯、未 深入、全面地了解目前女鞋市场的消费特点，为星 三、 满足需求以及价值取向； 期六品牌发展和推广规划提供支持； 研究设计－研究步骤  本研究采用定性研究和定量研究相结合的方式进行： – 深入研究消费者对各品牌的品牌形象的理 解； 第一阶段：定性研究 – 挖掘消费者在女鞋方面的消费需求、消费动 机和习惯； – 综合评估星期六品牌和主要竞争品牌的发展 现状，获得星期六和主要竞品的 “ 品牌指 数”； 第二阶段：定量研究 – 测量星期六与竞争对手在消费者心目中的品 牌联想和市场定位； – 研究与评估消费者对女鞋的消费习惯、未满 足需求以及价值取向； 研究设计－定性研究  调查地区 ：  华南区－深圳、华东区－上海、华北区－北京；  调研方法：  小组座谈会  样本量：  共6组，每组8人；  每个城市2组，其中年轻消费