高校品牌经营策略研究.pdf

摘要 中文摘要 高校品牌经营是高校对其所拥有的人力、物力、财力、资本等品牌资源和品牌 资产进行有效运作，使高校品牌不断增值，从而使经济效益和社会效益不断增强的 过程。高校品牌经营可以提升高校的竞争力，拓展高校的发展空间，对高校的长久 发展有重要意义。现阶段一些学校虽然在品牌经营的过程中取得了一定成果，但是， 由于种种原因，很多高校在进行品牌经营的时候还存在着各种各样的问题，高校品 牌经营的方法还有待提高。 本文介绍了高校品牌经营的内涵、要素、模式与意义，从管理学、经济学、教 育学的学科角度分析了高校品牌经营的理论基础，总结了我国现阶段高校品牌经营 的现状和经营误区，阐述了高校品牌经营的必要性和可行性，最后总结出了高校品 牌经营的策略包括品牌创建策略、品牌营销策略、品牌维护策略、品牌发展策略， 以期对高校进行品牌经营和实施品牌战略具有一定参考和指导作用。 关键词。高校品牌高校品牌经营高校品牌经营策略伦理约束风险规避 IIII II III III III 111II 1 1 IIl l llI fllJIII IIf llIIIJ 一一———————————苎里——————一fIilll }Y1998441 Abstract the brandisthatthe human, The of managersopeTage universitys management add brand m other托∞蝴and m砷晒址and equity．It financial托∞嗍，∞p眦and and of increasetheechoicsod．stbenefits．The the management 也ev妇ofbrand,and of for cancnhan∞the universities，andexpandspace brand university，S competitiveness forthe of is development ofthe long-term the university．It