口子酒业品牌管理文件.pdf

2006年口子酒业品牌系统管理文件 口子酒业品牌系统管理文件纲要 序言：口子酒业主要品牌关系梳理 第一部分：口子窖品牌梳理和管理 第二部分：口子坊整体操作方案 第三部分：老口子品牌梳理和管理 第四部分：口子低档产品品牌梳理和管理 序言：口子酒业主要品牌关系梳理 背景 中国白酒行业，由于存在多消费形态和多消费场合，依靠单一产 品或者切入单一消费形态的企业很难胜出； 口子酒业在“ 口子酒” 母品牌的基础上发展出多个子品牌，分别切 入不同的细分市场； 口子酒业的每个子品牌针对某一细分市场，结合不同消费群体的 生活形态，满足不同层次的需求，并以此进行产品设计、价格定 位、市场区隔规划和广告活动。 “ 口子”家族品牌的系列产品 口子窖 口子 老口子 特曲/大曲 口子坊 … … （金口子、口子酒庄、口子人家…….） 口子酒业不同品牌满足不同市场需求 求 需 性 通 共 真诚的 交流的 值得信赖的 口子酒 有文化沉淀的 成功人士的 一切尽在掌握的 求 需 费 消 的 次 层 同 不 足 满 知识丰富的 口子窖 积极的 中高档市场 有品味的 快乐的 满足的 热闹喜庆的 口子坊 中档市场 分享的 主流的 脚踏实地的 百姓的 口子特曲 和蔼的 低档市场 口子大曲 近邻的 朴实的 清晰勾勒口子品牌价值体系 企业品牌现阶 口子酒业 段的定位与使命 唯进步,不止步的现代化大型白酒企业 母品牌 口子酒 子品牌 口子窖 口子坊 老口子 口子特曲/大曲 目标群体社会区隔 社会中坚力量 中层主流人群 针对特定人群 社会基础力量 成功人士的 品牌核心价值 心爱之物 享受快乐满足 本次确定 好生活中的 的幸福时光 这口子 （待定） 品牌理性支持 真藏实窖 大企业/72酒坊 陈酿好酒 大企业/品质可信 第二部分 口子窖品牌梳理和系统管理 口子窖的品牌核心 市场定位：政商